2022 年 03 與 04 月台灣的醫療、美妝商品

2022 年 6月中,歷史悠久的化妝大牌露華濃(Revlon),不敵疫情及競爭壓力,正式宣告破產,但同樣為百年老牌的資生堂,去年財報卻從谷底回彈,營收增長12%、營業利益成長178%。角度數據抽樣觀察 2022 年 03 與 04 月台灣知名連鎖美妝通路,在營收金額規模 1 億左右的調查資料中,發現「家用」這個關鍵字為當月份獲利最高的商品關鍵字。日前 2022 年 7 月 6 日台灣推出首款「家用」PCR檢測機,據說這款商品在一個小時內有近五成首批的供貨量被銷售,此現象足以說明「家用」這個關鍵字似乎到了 07 月份依然是許多通路的吸金王。造成台灣近期「家用」商品興起,此一現象也許和許多學生與公司員工居家上課或上班息息相關。而百年老牌的資生堂仍然可以繼續獲利,是否與熱賣的商品之中也有出現「家用」字眼的商品關鍵字呢?

台灣知名連鎖美妝通路商品關鍵字,前 20 名依商品關鍵字銷售金額排序,依序為:家用、保濕、新冠、精華、膠囊、口罩、玻尿酸、蘇菲、新型、醫用、雅漾、玻尿酸保濕、珂潤、威創、修護、凝露、普拿疼、衛生、醫療、加強。從關鍵字資料中,觀察家發現 2022 年 03、04 月台灣的消費者,在台灣知名連鎖美妝通路,醫療用品相關的商品出現的比率較高。許多觀察家從網路的聲量分析,或者市調的統計數值,也都可以察覺到這個現象。家用、新冠、口罩、新型、醫用、威創、普拿疼、醫療、加強等關鍵字其實也顯示了這個時期的消費者對於台灣新冠狀疫情,狀況嚴重局勢下產生的消費反應。口罩、快篩劑、加強型的止痛藥或普拿疼是這個時期消費者迫切需要購買的商品,購買此類別商品的購物週期突然間縮短許多,造成市場供不應求。


台灣知名連鎖美妝通路賣的最好的快篩試劑品牌是羅氏,福爾威創排名第二,飛確品牌的快篩試劑銷售金額排名第三,而排名第四的快篩試劑品牌是亞培,鋭偵品牌的家用快篩試劑在台灣知名連鎖美妝通路快篩試劑的品牌排行榜中位居第五。根據角度數據統計資料顯示,台灣知名連鎖美妝通路三、四月份,單就快篩試劑總銷售金額約佔該通路總營收約 7%,不包含口罩、血氧劑、止痛藥等其他防疫相關商品,觀察家可以想像當時全台灣快篩試劑整體的經濟規模。


排除這些因疫情嚴重造成需求量大增的醫療商品,在台灣知名連鎖美妝通路商品品牌排名以 Dr.Wu 的營收占比最高,資生堂商品品牌排名第六,排名第十四名的品牌是 1028,提提研排名第二十三,OLAY排名第三十九,巴黎萊雅排名第四十三,其中卻不見露華濃品牌的銷售足跡,對於 6 月中宣告破產的品牌,也許早在幾個月前就已經開始下架並停止對外出貨。台灣知名連鎖美妝通路商品品牌排名,依累積的消費金額排名前二十名依序為:Dr.Wu、雅漾、珂潤、BIORE、曼秀雷敦、資生堂、肌研、凱婷、媚比琳、妮維雅、霓淨思、派翠、PA、1028、樂敦、施巴、寶拉珍選。觀察家經常關注的品牌是否還在台灣知名連鎖美妝通路上榜呢?或許沒有上榜的品牌將成為下一個露華濃(Revlon)。

台灣知名連鎖美妝通路 DR.WU 品牌的商品販售,以精華液的銷售金額表現最好,保濕與修復功能商品的營收佔比相對較高。資生堂最熱銷的商品是「百優稱霸組」,品牌 1028 以「我型我塑持色眉」表現最為亮眼,品牌提提研在 2022 年 03、04 月份銷售額最高的商品是「保濕金箔黑面膜」,喜歡 OLAY 的消費者應該留意過「新生高效緊緻護膚霜」,這項商品在 2022 年 03、04 月份為該品牌的營收王,「玻尿酸瞬效保濕水光精華」是品牌巴黎萊雅的金雞母,為該品牌爭取不少獲利。在觀察期間各品牌主力商品的觀察分析中,觀察家可以從中了解消費者的商品購買趨勢,雖然口紅的需求下降,但眼部與眉毛的狀況仍有許多消費者在意,雖然拉長了與客戶見面的距離,但護膚、保濕與修復功能的商品仍有一定數量的需求。 根據統計資料顯示,消費者購買化妝水/精華液/乳液類別的商品平均的回購週期為 46 天,購買口紅/護唇膏類別商品的平均購買週期是 51 天,而眉/眼部化妝品的平均購買週期也是 51 天,在 2022 年 03、04 月份,許多學生與公司員工居家上課或上班,許多學生與公司員工帶上口罩與精密防護,使得某些品類的商品的購買週期變長,這些都影響某些品牌的營收獲利表現,對於美妝相關產業關注的觀察家,可能需要更密集的觀察近期消費者的動向,以掌握獲利先機。






資料來源:角度數據 2022 年消費者消費交易資料庫

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