2021 衣物清潔品牌觀察

根據許多的數據資料，新冠病毒可在衣服存活 24 小時，如何清潔衣物才能消滅病毒？專家學者表示，超過攝氏26度的水洗衣服時，病毒會被殺滅，如洗衣機有熱水功能，用熱水洗衣服或讓洗好的衣物在烘衣機裏待久一點，都有助殺滅病毒。消費者如何挑選適合自己的衣物清潔劑？多久會需要購買衣物清潔劑？角度數據抽樣觀察 2021 年曾經購買衣物清潔劑的 41664 位消費者，從 76838 筆交易紀錄中發現台灣消費者購買衣物清潔劑的平均周期為 64 天。

從衣物清潔劑商品關鍵字觀察消費者的喜好，「補充」這個關鍵字是 2021 年最受到台灣消費者注意的一個關鍵字，而關鍵字「濃縮」緊追在「補充」之後，台灣環保意識的抬頭，加上世界減塑議題持續影響下，也讓「補充」這個關鍵字是成為台灣衣物清潔的搖錢樹。2021 年衣物清潔前十大關鍵字依序為：補充、濃縮、洗衣精、補充包、凝露、洗衣粉、濃縮洗衣、一匙靈、白蘭、柔軟。「凝露」在 2021 年衣物清潔商品關鍵字竄升至第五名，而可以讓衣物變得「柔軟」也是 2021 年購買衣物清潔用品的訴求之一。也許廠商在改良配方或推出新包裝前，藉由觀察關鍵字以了解消費者的需求，可以成功增加市佔比率。

2021 年消費者對於衣物清潔商品的需求以洗衣精、冷洗精為主，洗衣粉排名第三，漂白水排名第五，或許因為 2021 年台灣的消費者可以去里長辦公室免費獲得次氯酸消毒水，所以漂白水的排名與 2020 年相同維持在第五，沒有因疫情嚴峻造成用量較大的現象。從 2021 年台灣市面上常見的衣物清潔劑品牌觀察，品牌排名前十名依序為：碧浪ARIEL、寶瀅PERSIL、一匙靈ATTACK、南僑、白蘭、橘子工坊、白鴿、熊寶貝、妙管家、科克蘭KIRKLAND。前三名碧浪ARIEL、寶瀅PERSIL、一匙靈ATTACK 與 2020 年的排名相同，金額佔比與市場接受度都呈現成長的趨勢，比較值得注意的是「南僑」品牌的衣物清潔用品在 2021 年表現十分出色，與 2020 相比一口氣提高五個名次，值得其他衣物清潔品牌專注與分析研究。

資料來源：角度數據 2022 年消費者消費交易資料庫