2021 年第二季口紅/護唇膏排行榜

自從 2021 年五月份起，口罩成為台灣居民出門必帶的標準服飾之一，口、鼻則長時間被口罩包覆，消費者對於口紅/護唇膏商品如何選擇？是將美麗的小嘴隱藏在不起眼的口罩下還是透過華麗的口罩掩飾未經裝扮的雙唇呢？因為雙唇沒有油脂分泌，長期處於冷氣房中容易造成水分流失而產生唇紋，所以許多消費者會藉由護唇膏或口紅保持嘴唇的水分，避免嘴唇過於乾燥產生龜裂。

角度數據抽樣觀察 3,041 位曾經在 2021 年第二季曾經購買過口紅或護唇膏的消費者，其中有超過一半的消費次數發生在四月份，約有 26% 的消費次數發生在五月份，發生在六月份的消費次數僅有 17% ，從資料中明顯看到第二季三個月口紅或護唇膏的消費次數逐月下降趨勢，口紅或護唇膏的品牌業者應該也可以明顯感受到消費者需求量減少了。品牌銷售金額四、五月份「香奈兒CHANEL」排名第一，六月份「香奈兒CHANEL」品牌的口紅或護唇膏降為第二名，這個下降的現象也許與六月份新光三越櫃姐染疫封館有關，造成「香奈兒CHANEL」品牌的口紅或護唇膏被其他品牌超越。以台灣前五名的口紅或護唇膏品牌來看，量販店、連鎖超市、便利商店的口紅或護唇膏品牌都以「曼秀雷敦MENTHOLATUM」為主要的銷售品牌，對口紅或護唇膏商品感興趣的觀察家，可以觀察藥妝通路、生活百貨通路及網路通路各別的銷售狀況，能更清楚口紅或護唇膏品牌的銷售狀況。台灣整體而言，2021 年第二季口紅/護唇膏品牌依累積的消費金額排序，前十名品牌依序為：香奈兒CHANEL、曼秀雷敦MENTHOLATUM、迪奧DIOR、媚比琳MAYBELLINE、聖羅蘭YSL、資生堂SHISEIDO、巴黎萊雅L'OREAL PARIS、妮維雅NIVEA、喜蜜HEME、IM MEME，雖然六月份一度銷售金額下降，但香奈兒CHANEL品牌的口紅/護唇膏仍穩坐第一名的位置。

口紅除了改變消費者嘴唇的顏色以外，還需要具有「潤唇」、「護唇」的功能，附贈收納口紅用的專屬配件可能也是讓消費者願意購買的動力之一。2021 年第二季口紅/護唇膏商品關鍵字，依消費累積的總金額排序，前十名依序為：唇膏、香奈兒、香奈、精品、配件、一流、奢華、潤唇、護唇、潤唇膏。排名第二十九的是「水唇」，「保濕」排名第三十七，「持久」排名第四十三，因此不掉色可以持久的口紅已經不是2021 年第二季選購的重點，「潤唇」、「護唇」、「保濕」等關鍵字都比「持久」的排名來的前面，怪不得現在有許多消費者都說：口紅是有顏色的護唇膏。

透過角度數據的消費資料庫可以觀察消費者的消費習慣，從數據資料中，觀察家發現與口紅/護唇膏同時購買的商品排名第一名的商品類別不是粉餅也不是腮紅而是眉/眼部化妝品，洗髮/護髮/潤髮類別的商品排名第二，排名第三名的商品類別是化妝水/精華液/乳液。在量販店，與口紅/護唇膏同時購買的商品類別是「洗臉/卸妝」類別的商品，大部分在量販店、連鎖超市購買口紅/護唇膏的消費者，都會同時購買蔬菜、水果，而在便利商店購買口紅/護唇膏的消費者則偏愛同時購買糖果、巧克力。喜歡購買香奈兒品牌口紅/護唇膏的消費者，在其購物車中除了香奈兒品牌的商品外，「沙宣」品牌的商品出現的機率最高。

資料來源：角度數據 2021 年消費者消費交易資料庫