2021-05 台灣新冠疫情三級警戒下的交車狀況

角度數據長期關注台灣各類民生消費物品的消費動態與變化,透過電子發票數據了解當下消費者的生活型態與喜好,觀察的商品大部分屬於快速消耗品與需求性較高的商品,例如:洗髮精、洗衣精、茶飲料...等,在過往的分析與研究報告中,顯少出現針對高單價的商品或奢侈品進行分析研究。如今台灣財富懸殊差距日益增加,不少行業渴望了解金字塔頂端消費者的消費樣貌,探討有錢人的消費模式,了解富豪們的需求,進一步推出更好的商品或服務。角度數據透過台灣的消費數據資料,提供希望進入台灣市場觀察家參考資料,除了一般性的消費資料外,分析團隊認為從單筆消費超過 30 萬的消費資料,有助於科技、美妝產業評估台灣未來高消費族群的潛在市場,角度數據在 2022 年,也會陸續研究與探討台灣的富二代的喜好與物質需求,該研究計畫可以為市場觀察家揭開台灣住豪宅、開跑車、飲高級酒消費市場神秘的面紗。


本次角度數據要帶各位觀察家摸索台灣的高端消費市場,回顧 2021 年車市,受到疫情影響,各品牌面臨停工及斷鍊危機,台灣消費者在新冠疫情進入三級警戒環境下,究竟 2021 年 5 月份台灣當月的汽車成交狀況為何?角度數據抽樣觀察 2021 年 5 月份 1132 筆買車的消費者資料,因為角度數據的觀察資料是電子發票,僅能掌握消費者與店家一手交錢一手交貨的瞬間,也就是交車、付錢當下,然而消費者與店家在幾個月前,須完成完成賞車、議價、簽約及訂購等動作,觀察家須了解在 2021 年 5 月份交易紀錄非消費者當下決定,可能經過漫長購買時間後才結帳。抽樣觀察的 1132 筆交易紀錄,累積金額達1,238,000,000,這樣的營收相較於當時在疫情衝擊三級警戒條件下可以算是高營收產業。

以 LM300h 這個型號車款為例,從抽樣的交易紀錄成交價中,觀察家可以發現這個車款雖然要價不便宜,但車商仍將 LM300h 分成兩個等級,一個等級價位約在 367 萬,而另一個等級價位約在 500 萬,從成交量來看, 367 萬左右價位的消費者需求量比較高,是否 367 萬左右價位購得該車款的 CP 值比較高,或者 500 萬價格許多的配備並不能滿足台灣高端消費者的需求,車商或觀察家如果希望了解原因,後續可以再追蹤消費者購買 367 萬左右價位的車款後,去麗車坊等汽車百貨添加其他設備,或者在其他通路的消費狀況,以便明瞭多數消費者做選擇的原因。


從據角度數據抽樣的 1132 筆交易紀數據顯示, RAV4 車款在 2021 年 5 月份交車的數量最多,依交車數量排序,前十大汽車型號依序為:RAV4、ALTIS、NX200、CROSS、YARIS、RX300、UX250h、VIOS、UX200、CAMRY,這十款型號的汽車在 2021 年 5 月份交車數量較多,消費者購買的意願高。而對於車商的搖錢樹的十款汽車型號,依總營收金額排序前十名依序為: CROSS、RAV4、NX200、RX300、ALTIS、LM300h、UX250h、YARIS、UX200、ES300h,觀察家可以發現 LM300h 這個型號車款銷售的數量沒有排進前十名,但業績卻擠進了第六名,賣一台型號 LM300h 的車可以抵其他型號的車款 7~8 台,而 CROSS 則是 2021-05 最吸金的車款。


過去手錶是財富的象徵,現代的消費者透過代步工具凸顯財富與地位,同型號的車款透過兩種不同的價位讓消費者選擇,消費者可以依需求自由選擇。對汽車感興趣的市場觀察家,從台灣與世界銷售車款數量與金額排名,能否看出台灣富豪與世界高端消費者有哪些差異?





資料來源:角度數據 2021 年消費者消費交易資料庫

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