2021 年第二季牙膏排行榜

2020 年美國非裔男子佛洛伊德(George Floyd)遭警察壓頸致死,讓美國重新正視黑人議題,牙膏界也有一款與黑人相關的牙膏品牌,在當時高露潔有提出改進或重新命名的議題,但後來名稱沒有變更決定還是維持原來的名稱,那款牙膏就是你我都熟悉的「黑人」品牌牙膏。角度數據抽樣觀察 13,306 位 2021 年第二季曾經購買過牙膏的消費者,發現高露潔品牌與黑人兩個品牌的牙膏位居台灣牙膏市場的前兩名,佔了台灣牙膏市場近一半的銷售金額。2021 年第二季牙膏品牌依累積的消費金額排序,前十名品牌依序為:高露潔COLGATE、黑人DARLIE、舒酸定、CREST、牙周適、愛樂齒Ora2、德恩奈、固齒佳CLINICA、獅王LION、白人。排名第三的品牌是舒酸定,台鹽生技品牌的牙膏排名第十三,排名第二十名的牙膏品牌是天工。雖然在觀察資料中黑人品牌的牙膏在 2021 年五月與六月份的營收佔比超越高露潔,只有在四月份小輸高露潔COLGATE 5 個百分點,但從 2021 年第二季整體來看,高露潔COLGATE的總營收金額排名還是略勝黑人DARLIE,舒酸定台灣的牙膏市場穩居第三名,而美國牙膏品牌 CREST 在便利商店通路沒有販售,但 CREST 品牌卻還是可以爬到第四名。

角度數據從牙膏的熱門關鍵字,提供給觀察家一些線索,以便觀察家可以了解牙膏消費者的需求。牙膏商品關鍵字前二十名依序為:牙膏、黑人、高露潔、抗敏、舒酸定、亮白、薄荷、護理、超氟、美白、牙齦、黑人超氟、高露潔抗敏、超氟牙膏、全亮、敏感、黑人全亮白、全效、牙周、專業。具有抗敏效果的牙膏是 2021 年第二季購買牙膏消費者的願望,使得「抗敏」這個關鍵字在牙膏關鍵字排行榜排名第四,而亮白、美白、全亮等關鍵字出現在前二十名以內,表是大部分購買牙膏的消費者不希望使用牙膏後,依舊是滿口黃牙,希望可以透過牙膏的幫助讓牙只變的比較白一些。含氟、強化琺瑯質、護齦效果的關鍵字出現在 30 ~ 40 名之間,是觀察家值得留意及思考的商品關鍵字。

透過角度數據的消費資料庫觀察消費者的消費習慣,從數據資料中,觀察家從統計資料可以發現與牙膏商品同時購買的商品排名第一名的是牙刷洗髮/護髮/潤髮排名第二,排名第三名的商品是蔬菜。與牙膏商品同時購的品牌中以「刷樂SHALLOP」品牌出現的機率最高,食品類商品消費者則是喜歡與「義美」的商品同時購買,同時購買衛生棉類商品以「蘇菲SOFY」品牌排名第一,「靠得住KOTEX」品牌次之,在 7-11 購買高露潔品牌牙膏的消費者在 2021 第二季觀察資料顯示會同時購買「瑞穗鮮乳」、「多喝水」、「多芬DOVE」等品牌的商品。



資料來源:角度數據 2021 年消費者消費交易資料庫

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