2021 年第二季抽取式衛生紙排行榜

永豐實(6790)2021-09-29 掛牌上市,上市首日股價以 56 元開出,旗下紙品品牌有五月花、得意、柔情,永豐實一年可以生產 3 億 6,500 包衛生紙,換算起來可以繞台灣環島近 70 圈,可說是國內最大的衛生紙廠。角度數據隨機抽樣觀察 2021 年第二季曾經購買抽取式衛生紙 25,177 位消費者的消費資料,發現這些消費者平均 51 天 (大約二個月) 購買一次抽取式衛生紙,在購物頻率的分析中,以 27 天購買一次的消費者人數最多。從購買抽取式衛生紙的時間點來觀察,以黃昏消費者購買人數的佔比最高,清晨購買抽取式衛生紙的消費者佔比最低,清晨比凌晨 1~4 點購買抽取式衛生紙的消費者還少,或許抽取式衛生紙的消費者在清晨時刻睡得正熟。


從角度數據隨機抽樣的消費者中,發現科克蘭KIRKLAND品牌的抽取式衛生紙在 2021 年第二季的營收金額排名最高,舒潔品牌的抽取式衛生紙在四月份的時候還與科克蘭KIRKLAND品牌的抽取式衛生紙勢均力敵,但新冠狀病毒疫情嚴重的五、六月份舒潔品牌的抽取式衛生紙開始出現大幅落後的現象,尤其在六月份科克蘭KIRKLAND品牌的抽取式衛生紙竟然佔超過抽取式衛生紙三分之一的營收金額,成為台灣抽取式衛生紙最會吸金的品牌。在連鎖超市方面,春風與舒潔品牌互有領先與落後,根據數據資料觀察家可以發現,新冠狀病毒疫情嚴重的五、六月份舒潔品牌在小型超市銷售的狀況比較好,也許是因為消費者避免去大型量販賣場購買,減少染疫的風險。


抽取式衛生紙已經離不開台灣居民的日常生活,昔日上廁使用平板衛生紙,今日許多消費者都採用抽取式的衛生紙取代平版衛生紙,衛生紙抽取之後立刻使用並丟棄,可以減少乾淨衛生只受到汙染機會。2021年第二季抽取式衛生紙品牌,依銷售金額排名前十名依序為:科克蘭KIRKLAND、舒潔、五月花、春風、家樂福、倍潔雅、唯潔雅、得意、舒適、可麗舒。許多通路也都擁有自有品牌的抽取式衛生紙,排名第十四名的簡單生活SIMPLE LIFE品牌就是美廉社的自有品牌商品,這些自有品牌的抽取式衛生紙正逐漸侵蝕舒潔、五月花等知名大品牌抽取式衛生紙的市佔,感興趣的觀察家可以比較 2020 年同期抽取式衛生紙的品牌分布,比較後發現其他品牌抽取式衛生紙的佔比逐漸在擴大。 由於之前提到抽取式衛生紙的品牌眾多,許多通路也都擁有自己品牌的抽取式衛生紙,這也讓抽取式衛生紙的關鍵字中,很容易發現抽取衛生紙的商品品牌,抽取式衛生紙關鍵字排行榜前二十名依序為:衛生紙、抽取式、舒潔、五月花、棉柔、春風、舒適、柔舒、唯潔雅、倍潔雅、超柔、得意、三層、迪士尼、家福、可麗舒、超值包、絲柔、厚柔、柔韌。從關鍵字可以了解各品牌是利用哪些特色吸引消費者,具有什麼樣特色的抽取式衛生紙消費者比較容易買單?「棉柔」這個關鍵字的排名比「三層」受消費者歡迎,或許厚一點的抽取式衛生紙比較不會破,但消費者比較希望與屁股發生接觸時,不要用起來有粗糙的感覺。從關鍵字也讓觀察家了解,2021年第二季的消費者偏愛「絲柔」、「厚柔」、「柔韌」的抽取式衛生紙。






資料來源:角度數據 2021 年消費者消費交易資料庫

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