2021 年第二季幼兒奶粉排行榜

鼓勵生育,政府推出「0-6歲國家一起養」方案,提高生育補助、育兒津貼、托育補助、育嬰留職停薪津貼補助額度,希望能減緩父母在育兒方面的經濟負擔,不過,孩童照顧減免減少的仍然為「學費」項目,其他如雜費等仍然需照常繳納。雖然以母乳餵哺可以節省費用且小朋友可以獲得較充足的營養,但有些父母礙於需要工作以貼補家用,尤其是住在大都市的家長會選擇請託嬰中心幫忙照顧,若是0-2歲的小朋友請託嬰中心照顧主食將會是以「幼兒奶粉」為主,市面上的嬰幼兒奶粉市面上的價格一罐約 650-900 元不等,再加上托嬰的費用,一個月的總開銷約和國立大學宿舍一個學期的住宿費相當,大約是 7000 ~ 10000元左右,對於新生嬰兒而言,養育的費用中,「幼兒奶粉」與尿布一個月花費金額約佔總開銷的一半以上,政府推出的方案正好可以讓這些父母減少「幼兒奶粉」購買的經濟負擔。


角度數據抽樣觀察 4,820 位曾經在 2021 年第二季曾經購買過幼兒奶粉的消費者,從這些消費者的消費數據發現桂格牌的幼兒奶粉在 2021 年第二季的營收金額排名最高。在觀察資料中,惠氏品牌的幼兒奶粉營收佔比在幼兒奶粉的類別裡佔有一席之地,五、六月份在連鎖超市的排名都在三名以內,在台灣整體的幼兒奶粉市場也都在五名以內,該品牌主要的銷售通路或許不在量販店與便利商店,對此感興趣的觀察家不妨觀察藥妝店、網路通路或是其他母嬰用品通路的銷售狀況,也許會發現意想不到的結果。台灣整體而言,2021 年第二季幼兒奶粉品牌依累積的消費金額排序,前十名品牌依序為:桂格、惠氏啟賦、惠氏S-26、雀巢能恩、雀巢、亞培、諾優能、明治MEIJI、亞培心美力、卡洛塔妮KARIHOME。雖然桂格品牌的幼兒奶粉在四月份的時候排名第四,但在五、六月份都處於領先的位置,成為 2021 年第二季最吸金的幼兒奶粉品牌。


嬰兒奶粉是無法喝母乳新生兒的主食,琳瑯滿目的奶粉品牌大部份的消費者選擇哪一款呢?而哪些關鍵字最能代表 2021 年第二季消費者對幼兒奶粉的需求?角度數據從幼兒奶粉的商品名稱找出商品關鍵字,讓個位觀察家對幼兒奶粉的消費狀況有初步了解。2021 年第二季幼兒奶粉商品關鍵字,依消費累積的總金額排序,前三十名依序為:奶粉、成長、配方、嬰兒、水解、雀巢、升級、能恩、幼兒、亞培、成長奶粉、嬰兒奶粉、惠氏、啟賦、寶貝、桂格、明治、心美力、蛋白、新升級、配方奶、美強生、幼兒成長、配方奶粉、水解蛋白、優生、營養、亞培心美力、雪印、優兒。或許「配方」、「水解」是消費者選擇幼兒奶粉的兩個重要依據,除了牛奶成分外,幼兒奶粉大都會添加比較多的礦物配方,如:鐵、鈣...等,而幼兒的腸胃道尚未有完整功能,可以快速被分解對嬰幼兒有較好的吸收效果。


透過角度數據的消費資料庫可以觀察消費者的消費習慣,從數據資料中,台灣的整體幼兒奶粉同時購買的商品類別排名第一名的商品類別不是奶嘴也不是奶瓶而是紙尿布濕紙巾類別的商品排名第二,排名第三名的商品類別是奶瓶與奶嘴。在量販、超市、便利商店與幼兒奶粉同時購買的商品類別變化很大,觀察資料中沒有任何商品類別連續三個月都排名第一名,量販店 2021 年第二季與幼兒奶粉同時購第一名是水果類別商品,抽取式衛生紙排名第二。台灣的整體幼兒奶粉同時購買的商品品牌第一名是幫寶適,滿意寶寶位居第二,植英房、小獅王SIMBA、妙而舒排行榜中排名第三名。值得一提的是與桂格品牌同時購買的商品品牌有超過一半的品牌竟然都是紙尿布的品牌,與桂格品牌同時購買的商品品牌:滿意寶寶、幫寶適、好奇HUGGIES、妙而舒、植英房、博寶兒PROBO、GOO.N、貝親PIGEON、小獅王SIMBA,所以觀察家可以得到 2021 年第二季「購買幼兒奶粉同時購買紙尿布的機率很高」的結論。




資料來源:角度數據 2021 年消費者消費交易資料庫

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