2021 居家清潔劑商品觀察

在新的一年裡,消費者發現許多的民生用品都漲價了,中午的便當需要多掏出一枚 10 元,生鮮超市裡的雞蛋也需多支付 10 元,許多網站開始教導各位消費者,如何作可以買到需要的商品,又可以省下一筆開銷,而減少外出聚餐除了可以降低疫情擴散,又可以減少支出,在未來一年可能有許多消費者會以此目標而努力。根據理財專家指出:居家清潔劑在生活習慣中,對許多人都很重要,清潔劑可洗去生活中的髒污跟油脂,帶給消費者不同的心情及感覺,但很多人的習慣一次購買許多種氣味,其實自己根本用不完,且這些香氣隨著時間而逐漸揮發,也會佔據浴廁的更多空間,因此理財專家建議一次使用一個氣味用完再買新的商品,不但可以省下一筆費用也可以擁有更多的生活空間。角度數據觀察 2021 年 63,900 位曾經購買居家清潔用品的消費資料,在 136,747 筆消費資料中,發現浴廁類的清潔用品,是許多現在消費者最需要的居家清潔用品,遠比廚房、家具清潔用品高出許多,累積的金額約佔居家清潔用品的一半,浴廁的乾淨舒適是也成為許多租屋者最在意的事情。


除了浴廁清潔劑外,具有香氣的居潔清潔劑也是許多消費者喜歡的商品。在沒有安裝空氣清淨機的環境下,香水及薰香劑可以讓周遭的空氣讓人感覺比較舒服,尤其在潮濕的北台灣,除了除濕機外,許多消費者也會購買芳香劑或除濕劑減少衣物產生霉味,避免讓居家空間產生不良的氣味。從居家清潔劑的類別金額佔比,可以清楚知道氣味與抗菌是居潔清潔商品的兩個主要的關鍵,從潔清潔商品關鍵字的排名更可以清楚知道,什麼氣味可以讓更多的消費者願意購買。芳香/除濕/除臭/消毒類的商品除了居家空間外,汽車的密閉式空間,也是居潔清潔劑品牌競爭激烈的領域。居潔清潔劑前二十大關鍵字依序為:香草、加州、淨香、新車、清潔、愛馬仕、清潔劑、香水、馬桶、馬桶清潔、石鹼、第一、噴霧、薰衣、精油、薰衣草、蜜粉、洗碗、洗碗精、廚房,觀察家可以發現 2021 年了消費者喜歡「香草」氣味的商品,對於香水、精油類的商品比較願意消費,在「新車」花費的金額比「馬桶」還高,表示車上的空氣味道可能比廁所還要糟糕,或者車用的芳香劑比浴廁使用的芳香劑單價要高,讓「新車」這個關鍵字排名較高。也許居家清潔劑的品牌可以參考汽車芳香劑的香氣添加在居家清潔劑中,藉由消費者熟悉的味道或許可以讓更都消費者的購買。


從角度數據分析的消費資料可以知道,2021 年台灣居家清潔前十名,依消費金額排序依序為:迪奧DIOR、風倍清FEBREZE、寶格麗BVLGARI、莊臣威猛先生、克潮靈、泡舒、莊臣雷達、JO MALONE、花王魔術靈、威滅。香水品牌迪奧是台灣所有居家清潔品牌的榜首,氣味不再只是個人商品,而是讓居家環境獲得改變的重要商品。或許是因為因疫情讓消費者宅在家的時間變長了,越發覺得保持家中的乾淨清潔很重要,也讓居家清潔劑的需求量較以往有略微上升的趨勢。






資料來源:角度數據 2022 年消費者消費交易資料庫

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