2020 洗手乳品牌市佔排行
為了防範新冠肺炎，洗手成為大家生活中的頭等大事。然而，這件看似最簡單不過的生活小事，卻有統計發現，超過 80％的人都做洗得不是很乾淨。你已經學會了正確了洗手正確的洗手方法了嗎？專家指出正確的洗手方式有助於你遠離許多疾病。從幾年前政府宣導的洗手口訣「濕、搓、沖、捧、擦」，如今已經演化成「內、外、夾、攻、大、立、腕」。現在每所學校開學要教的第一件事就是：教會小朋友如何把洗手乾淨，學校不僅要求小朋友要把七字訣帶回家，更希望小朋友可以在生活中落實這七字口訣的實踐。洗手除了水與熟記這七字口訣外，還需要兩件重要的商品，才能把手確實得洗乾淨，關鍵的兩件商品就是洗手乳與擦手巾。有研究報告指出，洗手若不用肥皂或洗完手不擦乾，手上的病菌量反而增多，等於愈洗愈髒，所以洗手乳與擦手巾是完成把手洗乾淨不可缺的兩項商品。
這篇報告主要是針對消費者購買洗手乳的消費狀況作分析與探討，如果您想知道有關擦手巾的消費資訊，可以與我們聯繫或日後有機會我們再與您分享。角度數據從 2020 年的消費資料庫中，抽樣觀察 10,000 位在 2020 年 一月到六月區間內，曾經購買過洗手乳的消費者，這 10,000 位消費者總共累計 20,636 筆交易紀錄，發現台灣消費者購買洗手乳的平均購買周期為 62 天，在統計分析的資料中最多消費者會在購買第一瓶洗手乳後的第 38 天購買第二瓶，每個消費者平均的購買金額是 381.6元，半年內平均購買 2.2 瓶洗手乳。
從 2020 上半年洗手乳的商品名稱分析中，觀察家們可以知道 2020 上半年洗手乳熱門關鍵字，依銷售的金額排名依序為：洗手、乾洗、乾洗手、抗菌、手乳、菌洗手、抗菌洗、抗菌洗手、洗手乳、潔手。到目前為止，洗手乳的商品出現「抗菌」這兩個字佔洗手乳總營收超過 5%，預測 2020 年「抗菌」這兩個字很可能成為洗手乳最好的搖錢樹。這個統計數字說明了「目前消費者會偏向選擇在品名中明確標示抗菌字眼的洗手乳」，如果您販售的洗手乳品牌也具有抗菌效果，不防將「抗菌」兩個字特別強調，也許可以吸引更多消費者的目光。其他關鍵字排名：排名第 14 的是「綠的」，排名第 18 的關鍵字是「依必朗」，「補充」這個關鍵字排名第 25，排名 35 的是 「柑橘」，「抑菌」這個關鍵字排名第 50，「酒精」這個關鍵字排名第 53。
從洗手乳品牌的角度觀察，2020 上半年以 「綠的GREEN」 這個洗手乳品牌營收最高，佔上半年洗手乳總營收金額的 14.1%,是 2020 上半年最會賺錢的洗手乳品牌，這個品牌的洗手乳在家樂福Carrefour 通路的銷售業績最好，其次是POYA寶雅生活館，而大潤發RT-MART 為 「綠的GREEN」品牌洗手乳營收排名第三的通路，在線上通路方面，momo購物網為 「綠的GREEN」品牌洗手乳帶來最多的營收，其次是PChome_Online。該品牌的洗手乳雖然也有在好市多美式賣場販售，但營收並沒有出現在營收排名的前三名中，希望今年在好市多上架的洗手乳品牌可以考慮一下。台灣 2020 上半年洗手乳品牌市佔前十名的品牌依序為：綠的GREEN、依必朗IBL、美琪、蜜妮BIORE、恆安、茶樹莊園、古寶、滴露DETTOL、獅王LION、快潔適。其中「恆安」這個品牌的洗手商品以乾洗手類別在洗手乳的市場吸引許多消費者的購買，產品主要以噴劑或凝膠為大宗，市面上常見的商品名稱為潔淨寧,根據統計資料，該品牌的消費者人數，與去年同期成長率為所有洗手乳品牌之最，成長率第一名的洗手乳品牌非「恆安」莫屬。
觀察 2020上半年洗手乳的銷售通路，依消費者人數排名，消費者喜歡購買洗手乳的前十大通路依序為：全聯福利中心、屈臣氏watsons、家樂福Carrefour、康是美COSMED、POYA寶雅生活館、7-11、大潤發RT-MART、愛買量販店a.mart、日藥本舖、光南大批發。各位觀察家們是否還記得 2020 年 2 月份的時候，光南大批發因新冠肺炎曾經在全省門市免費發送口罩給消費者，或許就是因為免費提供消費者防疫物資，也順勢帶動消費者去光南大批發購買必要的防疫商品，讓該通路洗手乳的人氣指數衝到第十名。2020 上半年洗手乳通路的人氣王是全聯福利中心，所有購買洗手乳的消費者有 16.8% 會去全聯福利中心購買，是 2020 上半年最受消費者信賴的洗手乳通路。根據統計數據，去全聯福利中心購買洗手乳的消費者，最多人購買依必朗IBL品牌的洗手乳，其次是綠的GREEN，美琪品牌的洗手乳在全聯福利中心通路的人氣指數排名第三。在全聯購買洗手乳有 28.9% 的消費者會在黃昏時候購買洗手乳，22.6% 的消費者會在下午的時候購買洗手乳，通路與物流業者在時間上配合的好可以減少消費者購買撲空的機率。
要把手洗乾淨除了記住正確的洗手口訣外，準備好必要的商品可以讓你事半功倍。要讓消費者購買你的商品除了知道目前市場的需求外，知道販售的通路與對手的動態可以讓你減少更多成本的花費。希望以上的情報與資訊，可以幫助觀察家們了解 2020 上半年，台灣市場洗手乳消費市場的概況。
資料來源：角度數據 2020 年消費者消費交易資料庫
