2020 上半年消費者喜歡的紙尿布品牌

你家的寶貝是穿紙尿布還是穿布尿布長大的呢?根據統計資料顯示尿布是世界第三大的一次性垃圾,約佔一般家庭垃圾垃圾量的 50%。台灣政府已經開始減少一次性餐具及塑膠袋的使用量,為了地球的將來及後代子孫的生活環境,政府以政策的方式讓市民們垃圾減量,店家以回饋金的方式減少飲料杯的使用,是否哪一天在台灣也會禁止消費者使用紙尿布呢?


角度數據觀察 2020 上半年紙尿布的商品名稱,發現「幫寶」這兩個字是台灣紙尿布 2020 上半年的營收王,意味著台灣的消費者願意花錢購買紙尿布品名有出現「幫寶」比出現其他字樣的紙尿布多。2020 上半年紙尿布關鍵字營收排名前十名依序為: 幫寶、幫寶適、寶適、一級、滿意、寶寶、滿意寶寶、拉拉、拉褲、乾爽。一般人可能會認為消費者大部分應該會買整箱的紙尿布,但從消費明細的品名的統計資料,「箱裝」這個關鍵字的排名是第 55 名,可見「箱裝」對於紙尿布的消費者而言重要性可能相對較低。在 2020 上半年紙尿布關鍵字營收排名中,前二十名的關鍵字與紙尿布的品牌有關就佔了三個,幫寶適、滿意寶寶、排名第 15 的是「妙而舒」,可見尿布品牌比舒適度、功能性或其他屬性都來得重要,也許是因為紙尿布的使用者是不會說話的嬰兒,消費者無法知道使用者使用後的喜好程度,所以產生這樣的現象。


角度數據觀察 2020 上半年 7298 位購買紙尿布的消費者,這群消費者產生了 13342 筆與紙尿布相關的交易紀錄,從這些交易紀錄知道 7298 位消費者總共購買了 25471 單位的紙尿布。根據以上數據資料可以發現,購買紙尿布的消費者,平均每次消費會購買 1.9 個單位的紙尿布。如果購買的單位是「箱裝」,且非買一送一的促銷活動造成單次銷量,表示紙尿布的廠商有機會增加箱裝的容量,以滿足消費者單次消費的購物需求。如果大部分的單位是「袋裝」且1.9 個單位都是同一個尺寸,也許品牌廠商可以設計可容納更多片數的紙尿布提袋,讓消費者可以一次買足所需的份量。如果觀察家沒有太多的時間及資料可以分析消費者的購物周期、平均購買的金額,從銷售數量也可以了解消費者的購物興趣及習慣,從不起眼的蛛絲馬跡也可以讓觀察家知道消費者的需求。



2020 上半年台灣嬰兒紙尿布品牌市佔前十名依序為: 幫寶適、滿意寶寶、妙而舒、GOO.N、好奇HUGGIES、麗貝樂、康乃馨、金貝貝、王子NEPIA、小淘氣。 噓噓樂排名第 11、寶舒美BOSOMI排名第 15。2020 上半年台灣嬰兒紙尿布最受歡迎的品牌市幫寶適,你知道消費者喜歡去哪些通路購買呢?依消費者人數排名,幫寶適銷售通路第五名是卡多摩嬰童館KODOMO,許多消費者會在婦嬰專賣店通路購買幫寶適的品牌的紙尿布,也許因為該通路的銷售人員夠專業而且可以一次買齊所有嬰兒所需的商品,故吸引了在此通路消費的消費者。幫寶適品牌尿布人氣排名第四的通路是家樂福Carrefour,許多在家樂福通路購買紙尿布的消費者都會同時購買衛生棉墊,這個通路可以一次滿足媽媽與嬰兒的需求。全聯福利中心則是幫寶適品牌消費者人數排名第三的通路,離家較近、容易購買且具有許多優惠及折扣的優點,讓全聯福利中心聚集了許多喜歡購買幫寶適品牌的消費者。角度數據根據消費數據公布消費者購買幫寶適第一名的通路,2020 上半年為幫寶適品牌紙尿布帶來最多消費者店家是好市多COSTCO,該通路為幫寶適品牌帶來最多消費者,究竟是什麼魔力讓消費者喜歡去好市多COSTCO購買幫寶適品牌的紙尿布,也許是很好的研究主題,觀察家們可以從不同的角度、數據及訪談線索找出關鍵元素。幫寶適品牌人氣排名第二的通路,我們也留給市場觀察家們去推敲,這個通路是否在未來會變成下一個好市多,為紙尿布品牌帶來龐大的消費者人數,角度數據會持續觀察該通路的變化。




資料來源:角度數據 2020 年消費者消費交易資料庫

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