2020 上半年消費者喜歡的益生菌品牌

現代的消費者很重視保健及養身,家中有點年紀的長輩會吃鈣片減少骨質的流失,經常使用雙眼的工作者會吃葉黃素幫眼睛進補,許多家長都會幫小朋友準備益生菌,讓小朋友的腸道比較健康,益生菌已經成為台灣家庭必備的保健食品,這項商品也是目前所有保健食品中,較多消費者喜歡購買的商品之一。有人曾說:現代有許多人都被以下三件困擾,假若你沒有被這些問題困擾,可以稱得上是世界上幸福的人。這三個問題之最就是睡不著,由於生活壓力大,有很多人需要藉由藥物才有辦法放鬆睡覺,因此睡不著的人並不幸福。第二個問題是吃不下,而第三個問題就是廁所上不出來。在台灣擁有第二與第三個問題的人似乎不少,這兩個問題主要是腸胃道出了一些狀況,而益生菌正好可以舒緩這個現象,增加腸道產生可消化及吸收的環境,一次解決兩大問題,怪不得益生菌一直是保健食品中最被消費者喜歡的商品。


角度數據觀察台灣 2020 上半年市售益生菌的品名發現,「乳酸」是益生菌產品的金雞母,益生菌的商品以有出現「乳酸」這兩個關鍵字的營收金額最高,表示台灣想買益生菌的消費者,在購買時可能會特別注意是否含有乳酸成分。2020 上半年益生菌關鍵字以營收金額高低排序,前十名依序為:乳酸、乳酸菌、酸菌、顆粒、康爾喜、益生、益生菌、生菌、益菌、生技。從這些關鍵字觀察家可以察覺葡眾的康爾喜益生菌在 2020 上半年的益生菌市場中,應該表現搶眼,而在益生菌市場中,含有乳酸菌且為顆粒型態的益生菌相對較受消費者喜歡。從排名第十名的「生技」二字可以知道,台灣許多益生菌的廠商都習慣將「生技」二字放入益生菌的商品名稱中,讓消費者可以清楚知道該益生菌是由哪個生技大廠所研製。其他關鍵字:「健康」排名第 12,排名第 17 的是「膠囊」,「粉末」的排名是第 52 名。角度數據抽樣觀察 2020 上半年 5000 位曾經購買益生菌的消費者,這些消費者累積了 6751 筆交易紀錄,總共消費了 13970 罐/盒/包益生菌,半年內平均每個消費者購買了 2.8 單位的益生菌。


2020 上半年市售益生菌以威德品牌的益生菌營收金額最高,該品牌有超過八成以上的消費者都是在好市多COSTCO通路購買,其次購買的通路出現在康是美COSMED。雖然販售威德品牌益生菌的通路並不是很多,但消費者卻願意前往指定的通路掏錢購買威德品牌的益生菌,究竟是威德品牌的益生菌讓台灣消費者十分滿意,還是好市多COSTCO通路為威德品牌帶來龐大的消費族群,也許這是一個值得探討的主題。2020 上半年台灣益生菌市場的第二大品牌是葡萄王,該品牌主要的銷售通路是屈臣氏watsons,第三名是景岳生技所生產的益生菌,雖然大部分的消費者也是在好市多COSTCO通路購買景岳生技的益生菌,但該品牌累積的營收卻與益生菌品牌第一名的威德營收相距甚遠,或許觀察家可以進一步分析比較這兩個品牌在行銷與售價上的差異。其他益生菌的品牌排名:笛絲薇夢DV品牌的益生菌排名第七,排名第十七名的益生菌品牌是「健康一刻HEALTHCLICK」,「農純鄉」益生菌品牌排名第二十九。


在角度數據的資料庫發現,2020 上半年益生菌銷售最好的通路竟然出現在好市多COSTCO,而屈臣氏watsons與康是美COSMED通路購買的消費者人數分別位居第二與第三,消費者沒有在藥妝通路購買保健食品,反而喜歡在美式賣場購買益生菌商品,這個現象可能讓以販售藥妝為主的通路大受打擊吧。





資料來源:角度數據 2020 年消費者消費交易資料庫

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