2020 上半年消費者喜歡的洗衣槽清潔劑品牌

生活在台灣洗衣機幾乎是家家戶戶必備的家電之一,將骯髒的衣服丟進洗衣機中,一個小時之後,你就可以擁有乾淨的衣服,這項家電使你的生活變得更方便,也幫助你節省許多時間,讓你可以作更多的事情。你知道洗衣機也會髒嗎?你多久清洗一次洗衣機?你是請專業的洗衣機清洗專家為你服務還是購買市售的洗衣槽清潔劑呢?根據統計資料指出,一台使用半年的洗衣機在沒有任何人為清潔打掃的情況下,細菌檢出率為 81.3%,而其細菌數量更是比馬桶髒 530 倍,所以適時的清洗家中的洗衣機相當重要。


2020 上半年,台灣有購買洗衣槽清潔劑需求的消費者,是如何選購洗衣槽清潔劑呢?角度數據抽樣觀察全台灣購買洗衣槽清潔劑 2284 位消費者,這些消費者累積了 2838 筆交易紀錄,總共購買了3720 盒洗衣槽清潔劑,換句話說,半年內平均每位購買洗衣槽清潔劑的消費者,會購買 1.6 盒洗衣槽清潔劑。角度數據統計市售的洗衣槽清潔劑商品名稱,並分析洗衣槽清潔劑關鍵字所產生的營收價值,發現洗衣槽清潔劑關鍵字中「去污」是消費者願意掏錢購買的關鍵因素。洗衣槽清潔劑關鍵字前十名,依營收金額排序依序為:洗衣、衣槽、洗衣槽、去污、專用、洗衣槽專用、毛寶、毛寶洗衣槽、去污劑、污劑。「除菌」這個關鍵字排名第 18,排名第 29 的關鍵字是「小蘇打」,排名第 35 的關鍵字是「防霉」,「活氧」這個關鍵字排名第 36,「去霉」這個關鍵字排名第 50。 許多生產洗衣粉、洗衣精的品牌都有推出洗衣槽清潔劑,日本與韓國的洗衣槽清潔劑也擺放在通路的貨架上販售,琳瑯滿目的貨架上有著各種功能的洗衣槽清潔劑,消費者除了選擇品名中含有 「去污」兩個字的洗衣槽清潔劑外,從角度數據的資料中可以知道消費者喜歡的洗衣槽清潔劑品牌是毛寶。


根據角度數據的消費資料庫, 2020 上半年台灣洗衣槽清潔劑品牌的市佔排名,前十名依序為:毛寶、妙管家、一滴淨、藍寶、花仙子茶樹莊園、雞仔牌ST、加倍潔、碧浪ARIEL、御衣坊、優品。「毛寶」品牌洗衣槽清潔劑消售的主要通路,依消費者人數多寡排名,前三名依序為:全聯福利中心、家樂福Carrefour、大潤發RT-MART。「藍寶」品牌洗衣槽清潔劑,消售通路前三名依序為:全聯福利中心、家樂福Carrefour、美廉社。購買「加倍潔」品牌洗衣槽清潔劑的消費者,常去的前三名通路依序為:家樂福Carrefour、B&Q特力屋、愛買量販店a.mart。觀察家們可以發現不同品牌的洗衣槽清潔劑,消費者習慣去購買通路並不相同,而消費者與洗衣槽清潔劑同時購買的商品類別也不太一樣。從資料數據發現,消費者購買「藍寶」品牌的洗衣槽清潔劑,喜歡同時購買的商品,前五名依序為:水果、蔬菜、浴廁清潔劑、鮮乳、牙膏。而購買「加倍潔」品牌洗衣槽清潔劑的消費者,喜歡同時購買的商品,前五名依序為:蔬菜、水果、芳香/除濕/除臭/消毒、餐具清潔劑、洗衣精/冷洗精。在上述的資料中,觀察家可以察覺購買「加倍潔」品牌洗衣槽清潔劑的消費者與購買「藍寶」品牌洗衣槽清潔劑的消費者喜好並不相同,購買「加倍潔」品牌的消者有很高的機率會同時購買芳香/除濕/除臭/消毒類別的商品,根據這個線索,是否可以推論購買「加倍潔」品牌的消費者比較喜歡芳香的味道呢?或者是「加倍潔」品牌的洗衣槽清潔劑不夠香,所以消費者需要額外購買芳香/除濕/除臭/消毒類別的商品,以滿足消費者的需求。從品牌、通路及同時購買的商品可以約略了解消費者的喜好與興趣,讓品牌廠商有機會可以推出符合消費者需求的產品,從中也可以了解競品的優勢及缺點,讓自家品牌推出的產品可以賣得更好。




資料來源:角度數據 2020 年消費者消費交易資料庫

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