2020 上半年消費者喜歡的機能飲料品牌

由於現代人的生活步調越來越快,許多人需要有更多的時間去完成應做完的工作,造成人們需要依靠一些方法去補充過度透支的體力。根據富比世雜誌對各國做的統計,許多國家都有超過 10% 的人一周需工作超過 60 個小時。你曾在公車站看見高中生,一大早一手拿著三明治,嘴裡喝著機能飲料,一邊等公車一邊還在忙碌嗎?2020 上半年台灣有多少消費者喜歡喝機能性飲料?台灣的消費者喜歡什麼時候購買機能性飲料?角度數據抽樣觀察 2020 上半年 25303 位曾經購買機能性飲料,希望可以幫助觀察家們從消費者購買的商品名稱、品牌、通路及時間,了解台灣機能性飲料的市場需求。

角度數據從機能飲料的商品名稱及銷售金額,觀察機能飲料的關鍵字,發現「能量」這個關鍵字是機能飲料的經濟動脈,機能飲料以出現「能量」這個關鍵字的總營收金額最高。在機能飲料關鍵字,依營收金額最高低排名,前十名關鍵字依序為:能量、能量飲、飲料、紅牛、紅牛能量、能量飲料、蠻牛、保力、保力達、維他命。其他關鍵字:「有氧」排名第 15,「無糖」這個關鍵字排名第 24,排名第 30 名的關鍵字是「氣泡」。從這些關鍵字,觀察家們可以知道 2020 上半年購買機能飲料的消費者,除了希望得到「能量」外,補充足夠的「維他命」讓體內有氧」,這些都是機能飲料消費者的需求,但這些消費者對於「無糖」、「氣泡」可能比較不重視。從數據資料可以知道這些需要機能飲料的消費者,半年平均每一個消費者需要 4.3 單位機能飲料,每個單位的機能飲料至少有一瓶,常見的機能飲料包裝方式有兩瓶裝、四瓶裝或更多瓶裝箱。從半年每位消費者平均購買的單位量可以推測,雖然台灣喜歡喝機能飲料的消費者很多,但喝的頻率應該沒有很高,台灣的消費者會選擇有必要才使用機能飲料補充過度透支的體力。

從品牌觀察 2020 上半年機能飲料的市場,觀察家可以發現紅牛RED BULL品牌的機能飲料,已經佔據了台灣超過四成的市場,雖然能量飲料品牌眾多,但領先的品牌與後面品牌差距很大,在短時間內應該不容易發生排名變化。2020 上半年機能飲料的市場排名前十名依序為:紅牛RED BULL、蠻牛、老虎牙子、威德、魔爪MONSTER、康貝特、保力達、白馬、奧利多、力保美達。消費者喜歡去便利商店購買紅牛RED BULL品牌的機能飲料,因為這個通路對消費者而言很方便,去全聯福利中心購買紅牛RED BULL品牌的機能飲料的消費者人數排名第四,僅次於 7-11、全家便利商店、萊爾富Hi-Life。而西螺服務區購買紅牛RED BULL品牌的機能飲料的消費者人數排名第八,或許除了學生、上班族需要機能飲料補充體力,長期高速駕駛的司機對紅牛RED BULL品牌的機能飲也有很高的需求。雖然在西螺服務區購買紅牛RED BULL品牌的機能飲料的消費者很多,但角度數據發現在西螺服務區購買蠻牛品牌的消費者人數比購買紅牛RED BULL品牌的消費者人數多一倍,是否長期高速駕駛的司機比較喜歡喝蠻牛品牌的機能飲料?在 7-11 的消費者紅牛RED BULL品牌的消費者人數遠超過蠻牛品牌的消費者人數,但在西螺服務區卻不是如此,也許觀察家若可以了解當中的原因,可能有機會讓機能飲料品牌排名發生變化。




資料來源:角度數據 2020 年消費者消費交易資料庫

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