2020台灣的洗臉卸妝商品

洗臉的目的在於將臉上的汗漬、細菌與塗抹在臉上的彩妝去除,有用的洗臉產品、適當的水溫、和恰當的清洗頻率可以幫助於您擁有一張人見人愛的臉。許多保養與化妝師都認為「洗臉」、「卸妝」很重要,市面上的洗臉卸妝產品種類很多,角度數據觀察 2020 年 81,853 筆購買洗臉卸妝商品台灣消費者的消費紀錄,發現「卸妝」是所有洗臉卸妝商品中營收金額最高的關鍵字,也許大部分的消費者認為妝後的臉部肌膚處理比一般的臉部清潔來的重要,所以許多廠商主打「卸妝」功能的洗臉商品,也讓含有「卸妝」成分的洗臉商品在 2020 年擁有很高的營收。

經常關注角度數據文章的觀察家,對於商品關鍵字非常有興趣,反應文章中的商品關鍵字太少或殘缺不全,無法徹底了解該年度完整商品的樣貌,所以這次角度數據大方的與各位觀察家們分享洗臉卸妝商品前五十名的關鍵字,讓各位觀察家有機會了解消費者的需求及市場樣貌,並指出角度數據如何利用消費數據協助廠商測試市場,減少與消費者間的溝通代溝。洗臉卸妝商品關鍵字依營收金額牌序,前五十名關鍵字依序為:「卸妝」、「保濕」、「卸妝水」、「保濕卸妝水」、「潔顏」、「洗面乳」、「洗顏」、「深層」、「卸粧」、「溫和」、「眼唇」、「超微米」、「潔面」、「萊雅」、「專科」、「卸妝液」、「專科超微米」、「潔顏乳」、「眼唇卸妝液」、「溫和眼唇卸」、「抗痘」、「卸妝乳」、「慕絲」、「淨白」、「升級」、「控油」、「深層卸粧」、「洗卸」、「慕斯」、「蜜妮」、「卸妝潔顏」、「露得清」、「巴黎」、「巴黎萊雅」、「潔面乳」、「凝露」、「淨化」、「妮維雅」、「泡泡」、「潔淨」、「毛孔」、「曼秀」、「卸粧油」、「碧菲絲特」、「碧菲絲」、「凝膠」、「三合一」、「全能」、「極淨」、「眼部」,精明的觀察家們應該可以從資料中發現,「卸妝」與「卸粧」在中文字的發音都一樣,在排名上卻相差了八個名次,不知您所經營的品牌廠,在其廣告文宣上是採用「卸妝」還是「卸粧」呢?這兩個關鍵字是否會影響消費者對洗臉卸妝商品的購買意願?或許這個小差異對於許多消費者而言,傳達了完全不同的訊息與義含,觀察家可以在商品下一檔的廣告或包裝上實驗看看,如果有得到意想不到的成果記得再與大家分享唷。


台灣 2020 年洗臉卸妝商品品牌市佔排名前十名依序為:「巴黎萊雅L'OREAL PARIS」、「專科SENKA」、「蜜妮BIORE」、「露得清NEUTROGENA」、「曼秀雷敦MENTHOLATUM」、「妮維雅NIVEA」、「碧菲絲特BIFESTA」、「高絲KOSE雪肌粹」、「植村秀SHU UEMURA」、「薇佳SWISSVITA」,品牌市佔排名是依照每個品牌的營收金額進行排序,有的品牌雖然單價很低,但是銷售的數量比較大,所以牌進前十名排行榜中,也有另一類的品牌單價比較高,希望可以鎖定高端的消費族群,但銷售量較少造成營收排名並不如預期,觀察家可以從排名或銷售數字推敲與調整未來的行銷策略。「資生堂UNO」市佔排名第十九,主打男性的臉部清潔保養品牌,該品牌除了臉部清潔外,對於男性頭髮造型也有提供男性消費者解決的方案。排名第三十一名的品牌是「舒特膚CETAPHIL」,該品牌來自於美國,獲得美國皮膚科專家共同推薦,在台灣的洗臉卸妝品佔有一席之地。「朵茉麗蔻」的洗臉商品排名第四十七,該品牌來自於日本,同時也是台灣前五十大洗臉卸妝之一,在 2020 年眾多的洗臉卸妝品牌中營的許多支持者。


從銷售通路的角度觀察,洗臉卸妝商品前十大銷售通路,依營收金額排名依序為:「屈臣氏watsons」、「POYA寶雅生活館」、「康是美COSMED」、「新光三越」、「家樂福Carrefour」、「全聯福利中心」、「7-11、「好市多COSTCO」、「遠東百貨」、「大潤發RT-MART」,從數據資料觀察家可以知道:洗臉卸妝商品不只是在美容藥妝店有賣、百貨公司也有賣,走進便利商店也可以看到洗臉卸妝商品的蹤跡。2020 洗臉卸妝商品排名第一名的「屈臣氏watsons」是台灣知名的美容藥妝通路,是台灣消費者購買關於美容保養方面的商品常去的通路之一。洗臉卸妝商品排名第十二名的銷售通路「NU SKIN」 該通路的商品以直銷為主,該品牌的商品不在其他通路銷售,讓該通與與其他通路販售的商品與眾不同。比較值得一提的是另一個直銷通路「葡眾」,該通路品牌以保健食品為主,但在 2020 年的洗臉卸妝銷售通路竟然出現在第三十七名的位置,從保健食品跨到洗臉卸妝商品,一樣有許多消費者願意購買。排名第四十一名的通路是「松本清MatsumotoKiyoshi」,日本人氣第一名的連鎖藥妝店,也擠進洗臉卸妝商品前五十大通路。各位觀察家知道 2020 年排名第一名的通路「屈臣氏watsons」,賣得最好的洗臉卸妝品牌是哪一款嗎?最後,角度數據提供第一名的通路屈臣氏watsons 銷售最好的前十大洗臉卸妝品給各位觀察家參考,這十大品牌依序為:「巴黎萊雅L'OREAL PARIS」、「專科」、「蜜妮Biore」、「蒂芬妮亞DIVINIA」、「碧菲絲特BIFESTA」、「妮維雅NIVEA」、「露得清NEUTROGENA」、「珂潤CUREL」、「曼秀雷敦MENTHOLATUM」、「DR.SATIN」,是否您所經營或關注的品牌有出現在台灣 2020 年洗臉卸妝排名第一名的通路呢?




資料來源:角度數據 2021 年消費者消費交易資料庫

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