2019 農曆年前一周台中的全聯

農曆新年前許多店家都會提供許多優惠活動,希望藉由增加店內商品的買氣,提高店家的營收業績,全聯福利中心在今年也提供許多好康活動。今年全聯在農曆過年前 1/18 ~ 2/4 限時 18 天,全店單筆每滿 600 元,共贈印花 6 枚,近 200 款禮盒挑戰市場超低價,且購買指定禮盒任一件,最高可加贈印花 6 枚,持福利卡全店單筆滿 600 元,可抽 InFocus 50 吋 4K 電視,年終大掃除生活指定品項全聯價 59 折起,任 2 件加贈印花 1 枚,年貨大街生活誌指定品項全聯價 8 折起,持福利卡全店單筆滿 600元,送白蘭氏、克寧、光泉、林鳳營等6大品牌折價券,這些優惠對生活在台中的消費者是否有足夠的吸引力?

全聯福利中心希望消費者在店內消費單筆超過 600 元,所以將優惠定在單筆消費滿 600 元,並以印花、電視、折價等不同方式提供消費者回饋獎勵。角度數據從交易資料庫中,隨機抽出位於台中的 17 家全聯福利中心,包含:台中北屯分公司、台中塗城分公司、台中大甲分公司、台中大雅學府分公司、台中太平分公司、台中東平分公司、台中遊園分公司、塗城金德分公司、大甲光明分公司、大里仁化分公司、大里永隆分公司、大里立中分公司、大雅民生分公司、太平勤益分公司、太平宜昌分公司、太平樹校分公司、雅環分公司。在 2019-1-29 ~ 2019-2-3 七天內,這 17 家全聯產生 33127 筆交易紀錄,累積交易金額為 10869150 元,根據上述描述的資料,角度數據將這些全聯店家,依消費者單筆消費超過 600 元的交易筆數佔比排序,前五名的全聯福利中心依序為:大雅民生店、台中太平店、雅環店、太平樹校店、大甲光明店。農曆過年前一周,台中全聯單筆消費超過 600 元 約佔店內總交易數量的 1 ~ 2 成, 其中全聯台中大甲店,過年前一周有 3857 筆交易,單筆金額超過 600 元有 563 筆交易,佔交易量的 14.5%,在 2019-1-27 星期日當天台中大甲店,出現近幾周內日營收最高的金額

抽樣的台中 17 家全聯福利中心,在過年前一周時間區間內,依店家總營收金額排序,前五名店家依序為:太平樹校店、台中大甲店、台中塗城店、台中遊園店、台中宜昌店。總營收金額第一名的太平樹校店,僅有 17.4% 的交易量單筆消費超過 600 元,該店在農曆年前的最後一個星期五出現較高的日營收,而在農曆年前最後一個星期日,出現近七天日營收的最大值。

2019-1-27 ~ 2019-2-3 台中全聯店家熱銷商品,依總購物金額排序,前十名依序為:虹吸式咖啡壺、桂格養氣人蔘、林鳳營鮮乳、得意葵花油 3L、保溫瓶(紅)、春風抽取式、佳格橄欖油禮盒、瑞穗全脂鮮奶、萬歲牌開心果、罐裝金牌啤酒組。農曆過年前一周,台中全聯消費狀況調查資料中,發現台中全聯的營收高峰出現在星期日,早、下午、晚上三個時段也都出現購物消費的高峰期,從數據資料,觀察家們可以發現早上 10 ~ 12 點,下午 4 ~ 6 點,晚上 8 ~ 9 點都是台中全聯福利中心的消費高峰。全聯利用印花、電視、折價等方式企圖提高全台消費者單筆的消費單價,但在台中有超過七成的消費筆數,並沒有達到單筆 600 元的消費門檻,或許是去全聯消費的消費者不方便買太多件商品,或許全聯所販售的商品太便宜,很難達到單筆消費滿 600 元的目標,你曾經在全聯購物,單筆消費超過 600 元嗎?

資料來源:角度數據 2018 年消費者消費交易資料庫

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