2018 全民補一補

台灣消費者補品的需求量如何？保健市場的變化一直是許多生技廠商注意的對象，消費者究竟比較需要哪一種的保健食品？生技公司又該開發什麼類型的保健食品？什麼樣的消費者需要保健食品？角度數據從消費者的消費紀錄中，尋找蛛絲馬跡。

台灣許多消費者在懷孕時，會補充葉酸，讓肚子裡的寶寶發育更好，為了讓小朋友更聰明而購買含有豐富 DHA 的魚油，女性消費者為了變漂亮而補充膠原蛋白，打拼的勞工補充維他命，展開一天的工作，年紀大的消費者也需要保健食品，才能防止身體功能快速退化。角度數據觀察 2018 第一季消費者購買保健食品的狀況，從 2018 年第一季累積的 8409409 筆交易紀錄中，消費者購買保健食品有 39413 筆，在這些資料發現 2018 年第一季台灣消費者最喜歡購買的保健食品是維他命，人蔘/靈芝/冬蟲夏草排名第二，第三名是益生菌，而日前大家經常討論的 「葡萄糖胺」 在 2018 年第一季排名第十。

維他命部分，以維他命 C 的需求量最高，消費者需求佔整個維他命交易次數的六成左右。圖表中的「其他」包含：卵磷脂、大豆異黃酮、奇亞籽、DHA、蝦紅素等數十種熱門保健成份，在穀物保健水方面，紅豆水依舊最受歡迎，其次是黑豆水、薏仁水、枸杞水、綠豆水。在保健品牌方面，桂格暫居第一，白蘭氏排名第二，其他依序為：活益比菲多、威德、保力達、DHC、善存、天地合補、我的健康日記、萊萃美...

資料來源：角度數據 2018 年消費者消費交易資料庫