2018 洗髮精人氣排行榜 ( 6 )

在先前的文章中，讀者可以知道目前台灣的美髮品牌依舊是以美系品牌為主，台灣本土的原生品牌有逐日覺醒的趨勢，從日、韓系的品牌消長現象以及在台消費者對日、韓系美髮商品的偏好，讓觀察家們都對 2018 年台灣洗髮精市場變化有初步的了解。2018 年的台灣貿易對外全面性開放，如今的台灣商場正面臨全球性的競爭，除了亞太地區的競爭品牌外，從歐洲進口的商品也日益增加，甚至有不少的消費者會選購澳洲、加拿大、中國大陸 ( 含：香港 ) 品牌的商品。此外，法系通路商家樂福常常引進法國品牌的商品擺放在貨架上，供消費者選購，來自於香港的屈臣氏通路也不定時擺放香港品牌的美髮商品，以促銷打折、加購價吸引消費者嘗鮮，跨境電商上讓消費者在購物上更沒有國界的限制，扣除美、台、日及韓美髮品牌的銷售金額，其他國家品牌在台灣 2018 第一季美髮商品金額佔 12.44%，接下來我們從數據角度看看歐系品牌的洗髮精。

在台灣，購買歐系品牌洗髮精的人口明顯較日、韓系少，角度數據抽樣 2018 年第一季購買「洗髮/潤髮/護髮」類商品 30584 位消費者的交易紀錄，其中只有 3017 位消費者曾經購買歐系洗髮精，佔購買「洗髮/潤髮/護髮」類商品消費人口不到 10%。雖然歐洲有許多國家，但喜歡歐系洗髮/潤髮/護髮商品的台灣消費者，購買從德、法、英這三個國家進口的商品居多，其他如義大利、希臘、瑞典等國家的商品購買的消費者佔少數。來自於德國洗髮/潤髮/護髮商品包含絲蘊Syoss、施巴、艾森絲Essence、貝恩等 15 個市面上常見的品牌，其消費人口佔所有歐系品牌消費人口的 45.02%，由此可見，在歐系洗髮精中，台灣消費者獨愛德國品牌，而法國品牌商品目前暫居第二，英國品牌的美髮商品排名第三。

從購買金額來觀察歐系美髮商品的品牌，歐系美髮品牌排名第一是法國L'OREAL 旗下的巴黎萊雅，其次是來自英國的 BATISTE，德國的絲蘊Syoss 與施巴排名第三與第四，第五名是德國的 Alpecin。比較值得一提的是排名第七的雅芳AVON ，這個品牌究竟是美國品牌還是英國品牌，在撰寫第一篇文章前，就一直很猶豫，雅芳AVON 從美國紐約起家，是全球美妝直銷公司之ㄧ，不過 130 年之後，雅芳AVON卻要拋棄紐約，於 2016 年 3 月 14 日宣布將遷移總部到英國，因為角度數據是分析 2018 年第一季的數據資料， 2018 年雅芳AVON總部已經遷至英國，所以角度數據決定將此品牌的商品視為英國品牌，若與現行台灣市場分析結果有出入，請各位觀察家斟酌參考。

最後角度數據以時間軸來觀察歐系品牌美髮商品，讓各位讀者可以推敲一下歐系品牌在未來幾個月內可能的發展狀況，以德、英、法三個品牌的商品觀察，從 2017年到2018 年第一季每日歐系前三大品牌美髮商品銷售的狀況，讀者可以發現 2018 年英、法兩國的美髮品牌的購買金額較 2017 年的購買金額有顯著成長，其中英國品牌在 2018/2/19 當天消費者的總購買金額較 2017/1/1 的金額成長超過 250%，且購買德國品牌的消費者人數沒有因韓系品牌的入侵而大量減少，這些蛛絲馬跡都顯示歐系品牌的商品在 2018 年還具有成長空間，從 2018 年第一季的總購買金額比 2017 年同期要高出許多，讓許多市場觀察家對歐系美髮品牌商品，2018 年在台表現有所期待，也讓許多代理商蠢蠢欲動。

資料來源：角度數據 2018 年消費者消費交易資料庫