2018 洗髮精人氣排行榜 ( 1 )

在台灣一年可以用掉三千多萬瓶洗髮精，走進大賣場、藥妝店、網路商城，貨架上琳瑯滿目的美髮商品，到底消費者會挑選怎麼樣的商品？以及目前的人氣商品有哪些？角度數據從數據的角度為大家介紹從市面上的人氣商品，以洗髮精的國家、企業、品牌來做比較，並以排行榜的方式讓大家了解目前台灣市場上養髮洗髮精的現狀。也許大家常常看到某品牌洗髮精的廣告詞「全韓國超過一半的女生都在用」，或者另一個品牌的護髮膜宣稱「來自日本第一的護髮品牌」，也有某乾式洗髮精品牌喊出「英國銷售第一」，你會如何挑選呢？而消費者的需求是什麼？是否在國外佔有率第一的頭髮商品，在台灣一樣會受到歡迎？

許多人都說日、韓系列的洗髮精近幾年在台灣很暢銷，暢銷程度為何？如果你有經營網路商城，是否販售日、韓系列的洗髮精就能滿足大部分的消費者呢？角度數據觀察 2018 年第一季，從購買「洗髮/潤髮/護髮」類商品 30584 位消費者的交易紀錄，發現美國的洗髮精，其銷售金額佔比超過台灣洗髮精銷售市場金額的三成以上，海倫仙度絲、飛柔、多芬等美國品牌的洗髮精在台灣總排名第一，排名第二的則是台灣品牌的洗髮精，位居第三、第四名的國家是日本及韓國，法國的洗髮/潤髮/護髮商品在 2018 年擠進台灣洗髮精市場第五名。你曾經留意過台灣品牌的洗髮精嗎？台塑生醫的 Dr's Formula 在台灣很暢銷，美吾華的洗髮/潤髮/護髮產品也有許多消費者購買，耐斯公司的產品也頗受台灣消費者喜愛，雅聞也聲稱要成為「台灣化妝品界的國民品牌」，讓許多台灣消費者願意排隊購買雅聞的洗髮商品，稍後角度數據再從品牌的角度來觀察這些台灣品牌。

日、韓系列的洗髮精你喜歡哪一款呢？日本的花王、資生堂有許多品牌的洗髮精在台灣有許多支持者，韓國的伊絲婷、ReEn 有許多消費者使用。法國的萊雅L'OREAL 洗髮、護髮乳液在台灣也佔有一席之地。雖然醫美藥妝店的貨架上擺滿了日、韓系列的頭髮商品，但大賣場、超商或架上的非日、韓頭髮商品也有許多消費者購買。

接下來角度數據將進一步比較 2017 年同一時期，在台販售洗髮精各國家的佔比狀況，2017 年抽樣的消費者人數為 34686 人，從數據上發現台灣的洗髮精市佔排名順序與 2018 年相比變化不大，美國品牌的洗髮精仍舊位居第一，在 2018 年法國品牌的洗髮精超越德國品牌，也許此現象和台灣的人民越來越喜歡追求時尚與追求生活品味有關，2018 年第一季義大利品牌的洗髮精從第十一名躍升到第九名，證明義大利品牌正逐漸搶攻台灣洗髮、護髮市場，或許代理商可以考慮代理義大利品牌的洗髮精，而韓國品牌在 2018 年第一季持續升溫，消費者總購買金額比 2017 年第一季增加 1.3%。

如果您還想了解更多各國品牌洗髮精在台的市佔趨勢，角度數據可以再將資料往前追溯至 2016 年，從 2016 年抽樣的消費者為 25484 人，也許是受到 2015 年下半年台灣經濟不景氣影響，從數據上看出購買洗髮精的消費者人數也相對較 2017、2018 年略減，在 2016 年第一季台灣的洗髮精市場是屬於美國品牌的天下，消費者購買美國品牌的金額為比較的三個年份中最高，總購買金額佔台灣洗髮、護髮、潤髮銷售總金額約四成。日系品牌的洗髮精在台灣的市佔率自 2016 年開始出現下滑的趨勢，反觀韓國品牌的洗髮精，消費者購買的金額從 6% 飆升至 10%，此現象擠壓到許多國家洗髮精在台銷售的市場，從數據上可以證明，韓國洗髮精在台確實具有競爭潛力，推估 2025 年韓國品牌的洗髮精市值將佔台灣市場的五分之ㄧ。

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資料來源：角度數據 2018 年消費者消費交易資料庫