為什麼「舒潔」與「五月花」經常被比較

「舒潔」這個家用紙類品牌家喻戶曉，在台灣的家用紙類佔有舉足輕重的地位，不論從銷售金額角度觀察或者從發票數量的角度觀察，都佔台灣家用紙類四成以上，有四成以上的消費者喜歡使用舒潔品牌的商品，十次的家用紙類消費有四次以上會購買舒潔品牌的商品，剩下五成的家用紙類市場才由剩下的十多個品牌瓜分，「舒潔」龍頭品牌的地位似乎不是那麼容易被其他品牌取代。

從銷售金額來看五月花佔的比例僅次於舒潔，為台灣第二大的家用紙製造商，是所有同類型商品中最可能成為舒潔競爭對手之ㄧ，因此網路上許多的研究報告大部分都是比較這兩個品牌的家用紙類，從平版衛生紙到抽取衛生紙，從廚房餐巾紙筆一直比到紙手帕濕巾紙，其實從上圖舒潔的佔有率與下圖五月花的市佔率，很明顯的已經看出舒潔已經大獲全勝，結論：舒潔為台灣家用ˇ類品牌第一名。

將五月花與舒潔放在一起比較，我們一起看看下圖中間那個金額圖表，在銷售金額上五月花與舒潔出現 1:3 的懸殊差距，我們在看看左右兩邊發票數與裝置數的佔比，喜歡五月花品牌商品的消費者佔比也少於 1/4，從交易次數觀察，消費者買單的次數也與舒潔相差甚遠。

為什麼「舒潔」與「五月花」經常被比較？猜測可能的原因之ㄧ，目前大部分的觀察者都只能從「金額」的角度去挑選品牌，然後加以分析與解讀，因為財報為公開性質的資料，不牽涉到消費者，市調公司方便從各式各樣的品牌財報，知道「舒潔」與「五月花」是台灣家用紙類銷售金額占前兩名的品牌，因此研究人員撰寫比較「舒潔」與「五月花」的研究報告特別多。其實從消費者的購買次數與購買的消費者人數來觀察，「五月花」並非是絕對的第二名，也許抽樣的樣本會影響結果，但讀者何不根據下面圖表，從不同角度得出與一般研究人員不一樣的結論，用其他品牌與「舒潔」比較，如果您有看出相異點，知道「舒潔」該和哪一個品牌比較看看，也許「舒潔」與「五月花」的比較的關注度會降低，若您想知道更多的消費數據，可以歡迎試用角度數據查詢平台