光泉的品牌足跡

聯合新聞網報導,法國知名富維克礦泉水混異物,在日本通路有 370 萬瓶下架,引發台灣消費者擔憂。富維克台灣代理商光泉表示,台灣進口的富維克礦泉水生產線與日本不同,瓶型也不同,產品沒有問題不會下架。角度數據觀察 2016 年有購買光泉產品的 190875 位消費者的消費紀錄,發現光泉代理富維克礦泉水的交易次數在光泉所有品牌商品中,排名第十三,因此此消息並沒有波擊到台灣太多的消費者。

據數據顯示,光泉系列品牌商品交易次數排名前五名依序為:光泉鮮乳、光泉米豆漿、光泉午後時光、光泉茉莉茶園、光泉冷泡茶。光泉鮮乳為消費者最喜歡購買的光泉產品,消費者購買光泉鮮乳的主要三個店家,依店家的商品成交數量排序:全家便利商店、全聯福利中心、萊爾富便利商店。 統一超商是否競品策略因素比較少上架光泉鮮乳,或者光泉鮮乳在 7-11 的優惠折價比其他鮮乳少,光泉鮮乳交易量店家排行榜 7-11 的排名為 23。

看了上述的交易量排名後,大家或許有一個疑問,光泉既然推出了光泉鮮乳,為什麼又推出了乳香世家品牌的乳製飲料呢?這個問題可能只有光泉的品牌經營者才能為消費者解答,為什麼光泉的乳製品需要有一個紅色包裝與一個藍色包裝的商品。這兩個品牌究竟有什麼不同?從消費者交易次數可以知道光泉鮮乳的交易次數比乳香世家高,乳香世家的交易量排名第六,若從消費者人數統計,購買光泉鮮乳的消費者也比乳香世家多。從消費者購買的購買價格,紅色包裝的光泉鮮乳與藍色包裝的乳香世家價差並沒有很大,乳香世家的價格略高於光泉鮮乳,以全聯福利中心為例: 2016 年消費者買到最高價紅色包裝的光泉鮮乳是 192 元,買到最高價藍色包裝的乳香世家是 199 元。從購買商品的類型來看,不論是光泉鮮乳或是乳香世家,2016 年喝鮮乳與調味乳的消費者幾乎各佔一半,實在讓消費者很難區分光泉鮮乳與乳香世家的差異,如果讓你選擇,你會選光泉鮮乳還是乳香世家?

資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

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