經濟指標之ㄧ:男士的內褲

經濟學家經常利用消費者購買商品的銷售狀況來預測未來經濟的變化,角度數據正好擁有消費者購物的交易紀錄,角度數據會陸陸續續針對不同商品的銷售數據,包含:內褲/平口褲、可樂、口紅、長/短裙、高跟鞋等商品,逐一探討經濟學家所提過的經濟情勢。

經濟研究學家曾

  • 男性內褲銷量可以反應經濟形勢,究竟 2017 年的經濟形勢為何?

  • 可樂賣得越好的地方,那個區域地居民越富有,台灣最富有的居民住在哪一個縣市呢?

  • 經濟不景氣時,口紅反而會大賣,經濟學家認為「口紅效應」意味著經濟不景氣。

  • 當穿短裙的女孩越多,表示經濟情勢看好、治安好、居民的心情好,台灣哪個縣市治安最好呢?

  • 在經濟不好的情況下,高跟鞋就開始流行,消費者通過購買這些奢華的商品營造想象空間,穿得高跟鞋鞋跟越高,經濟越糟糕。

關於男性內褲

每個經濟學家在看到統計數據的結果之後都會有一番解讀,透過歷史資料反應現在的經濟局勢,進一步在將來,如果發現具指標性商品的數量有發生變動,可以知道接下來會發生什麼變化。前美國聯準會主席(Fed) 艾倫葛林斯潘曾提出過一個著名的「男性內褲銷量反應經濟形勢」理論,經濟形勢良好的時候,內褲銷量會平穩上升,反之則下降。原因很簡單,經濟蕭條時,男性會節儉開支,少買內褲。艾倫葛林斯潘這個理論是根據查看過去 10 年的男士內褲銷量圖,最後發現只能看到平平的一條直線,因為內褲屬於必需品,銷量不受時尚潮流影響,因此他的理論認為內褲銷量的微量變化意味著可支配收入的明顯波動。

角度數據觀察 2016/09 ~ 2017/02 半年內 1073 位有購買內褲/平口褲的消費者,這些消費者中高達 63.5% 的消費者是購買男性的內褲,購買女性內褲的消費者僅佔 27.6%,買兒童內褲的消費者佔 8.3%,有不到 1% 的消費者會購買不分男女的平口褲,例如:蛋黃哥平口褲、open 將平口褲等。

角度數據追蹤男性內褲 72 個男性內褲的品牌,包含:賓漢、宜爾爽、范倫鐵諾、煙斗牌、峰MINE、LIGHT&DARK、儂儂、公雞牌、TIKU 梯酷、YG、BVD、ADK、HangTen、PLAYBOY 等,發現男性內褲/平口褲以 Calvin Klein 品牌的交易量最高,許多消費者喜歡去好市多販售的 Calvin Klein 品牌,有將近三成的交易次數都是購買Calvin Klein 品牌的男性內褲,也許 Calvin Klein 男性內褲銷售量的增減,足以代表整個男性內褲銷售量的消長變化。排名第二的品牌是三花,該品牌在家樂福、愛買、全聯福利中心有很多支持的消費者,在台灣經營快半個世紀的三花棉業,該品牌生產的貼身平口褲是許多消費者喜歡的商品。

排名第三名的內褲品牌是好市多的自有品牌科克蘭,不用多說這個品牌只有在好市多才買的到。第四名是瑪榭,瑪榭品牌的男性內褲與平口褲在台灣的寶雅熱賣。您穿的內褲/平口褲是否可以在男性前 15 大品牌內褲/平口褲品牌排行榜上找到嗎?台灣市場男性內褲/平口褲的品牌眾多,外來品牌佔了很大部分,每個品牌都有各自的特色,有的主張可以六天不用洗,有的宣稱採 3D 立體設計,有的吸汗透氣適用於運動,或許現在是時候,你也應該為自己換一件新的內褲/平口褲。

在觀察男性內褲交易量變化之前,讓角度數據先透露一下男性消費者一次購買內褲/平口褲所花的金額,角度數據發現 Calvin Klein 品牌交易次數是所有男性內褲的榜首,單次的購買金額竟然也是榜首,購買Calvin Klein 品牌的消費者通常都會買超過兩件的內褲,或者 Calvin Klein 品牌的包裝都是多件包裝,Calvin Klein 品牌的消費者可能喜歡一次買足需要的內褲數量,所以單次的消費金額為其他品牌的 3.5 倍

據統計數據,消費者喜歡一次購買男性內褲的金額落在 100 ~ 200 元之間,除了Calvin Klein 與 科克蘭品牌外,大部份的品牌都落在此區間內,換句話說,消費者每次購買內褲的件數約 1~2 件,也許許多消費者習慣內褲壞掉一件才去買一件,因此一般男性通常在衣櫃裡不會存在多餘的內褲/平口褲,你可以回想一下,上次你花多少錢購買男性內褲呢?

據台灣國發會公佈的 2015 年 4 月 至 2016 年 9 月的經濟指數燈號,發現台灣在 2015 年長期處於藍燈的狀態,分數落在 14 ~ 17 分之間。這段時間男性內褲的交易次數卻逐月增加,而購買男性內褲的消費金額也逐月上升,在 2015/11 消費的金額較 2015/10 多出了68.7%。雖然國發會公布當時台灣的經濟處於籃色燈號,但消費者可支配花用的金額似乎沒有減少。在不考慮物價上漲的因素,假設 2015/10 消費者花費 100 元購買男性內褲,在 2015/11 消費者花費 168.7 元購買男性內褲,是否真的景氣變好,男性內褲的銷售量會平穩上升,反之則下降?角度數據持保留的態度

也許是台灣的市場規模太小,政經情勢特殊,觀測時間太短,也有可能現代的男性內褲也受時尚潮流影響,不像從前那樣單純,所以無法明顯從男性內褲的銷售量得到與國發會相同的市場景氣變化趨勢。2016 年第三季,台灣的景氣真的有變好嗎?據角度數據觀察,2016 年第三季只有七月份男性內褲的銷售量較前一個月成長 20%,交易金額成長 27.3%,消費者的交易次數成長 19%,其他二個月與前一個月相比都出現負成長,但國發會公布的燈號卻是由藍黃燈轉為綠燈,也許光從男性內褲的銷售量是無法一眼看透複雜的經融市場

資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

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