茶裏王銷售量超越統一麥香:象徵台灣老年化?

雖然「統一麥香」品牌的茶飲料在台灣的市占不是第一名 ( 商品單價較便宜 ),但該品牌一直都有很高的交易量,據 2016年角度數據對茶類飲料品牌的統計資料,茶飲料品牌交易量的榜首是統一麥香,排名第二的是純喫茶,茶裏王排名第三。從訪間的調查資料知道台灣 13 至 19 歲之間的青少年喜歡喝含糖飲料,這個年齡層的消費者佔整個麥香品系列 3 成的比例,年齡層愈高的消費者,較重視養身及健康,會購買「統一麥香」這種甜度較高的飲料的人數相對比較少。另外,政府近年來推行禁止含糖飲料走進校園,這個因素也是讓「統一麥香」品牌的茶飲料被消費者購買次數減少的原因之一,雖然居住在台灣的居民有逐步面臨老年化的危機,但光從「茶裏王」的交易量超越了「統一麥香」的交易量,應該還不能證實台灣老年化的事實,觀察家們可以透過角度據據的消費資料庫,分析更多消費者的消費行為,透過購買保健食品、醫療器材或某些年長者消耗性商品的用量增加,來描繪與估算台灣居民的老化程度。

角度數據抽樣統計 2020年曾經購買茶飲料 169396 位消費者,累積了 2432427 筆交易紀錄,統計分析這些交易紀錄,觀察家們可以知道 2020 年茶飲料市場品牌排名,前十名的品牌排依序為:純喫茶、茶裏王、原萃、御茶園、統一麥香、義美、立頓、飲冰室茶集、午后時光、愛之味。純喫茶品牌是瓶裝茶飲料商品營收金額最高的品牌,同時也是交易次數最高的茶飲料品牌。茶飲料品牌「統一麥香」的交易量在 2020 年位居第三,僅次於純喫茶和茶裏王,市佔為第五名。其他茶飲料的市佔排名:光泉冷泡茶排名第十六,開喜品牌的茶飲料市佔排名第二十八,排名第四十三的是「波蜜靠茶」。與觀察家們分享一件事,台灣許多的飲料廠,在競爭激烈的茶飲料市場推出自己的茶飲料品牌,唯獨有一個品牌與眾不同,在 2020 年的消費資料庫中,「味全」的茶飲料品牌缺席了,昔日資料庫中曾經出現「味全大絕韻」品牌的銷售軌跡,如今也已消聲滅跡。


在茶飲料關鍵字排行榜中,觀察家們可以知道,台灣消費者對於「奶茶」、「綠茶」、「紅茶」的排名順序依序為:「綠茶」、「紅茶」、「奶茶」,而「烏龍」、「日式」等關鍵字,在茶飲料消費市場累積營收出現在十名以內。「無糖」這個關鍵字的營收金額比「微甜」、「低糖」還要高,消費在茶飲料中添加的口味第一名是檸檬、芭樂排名第二,鮮柚、蜜桃與草莓對消費者的吸引力不大,除了清香與回甘外,消費者喜歡的是可以讓身體健康,幫助分解的茶飲料,不知道各位觀察家們還看到了哪些消費者的特徵?





資料來源: 角度數據 2020 年消費者消費交易記錄資料庫

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