野外露營者最喜歡的商品

生活在都市的人類偶而也想住入大自然,呼吸海拔 1800 公尺的高山空氣,看山嵐,賞雲海,細數黑夜裡的點點繁星,享受與大自然為伍的樂趣。露營的風氣在國內的旅遊越來越盛行,喜歡野外露營的消費者,大部分都會需要有一頂專屬的帳篷,讓戶外活動有一個可以遮風避雨的地方,全罩式的帳篷可以提供露營者睡覺,簡單的帳篷白天可以提供旅行家遮陽,清晨可以避免露水弄濕其他物品,在簡易的帳棚內從事野炊或其他活動,市面上可以看見各種功能的帳篷供消費者選擇。睡袋與床墊則是從事戶外活動旅行家在夜間休息的重要的裝備,大部分的睡袋都需要具有保暖的效果,因為不管在山上或者是海邊,夜裡的溫度都會有明顯的下降,所以睡袋與床墊是野外露營者會購買的商品之一。野餐墊或摺疊桌椅提供旅行家一個可以臨時休息或計畫行程的地方,這想設備也有許多喜歡野外露營的愛好者喜歡購買。其他如燈具、營釘、營繩等周邊器材,在戶外運動用品店的需求量也不小,雖然只是小小的零件但卻可以讓露營者悠閒的完成一趟旅行。請各位市場觀察家們猜猜看,2020 年所有販售戶外活動的店家中,哪一項露營設備累積的營收金額最高?

角度數據觀察 2020 年 8432位曾經購買露營設備的消費者,從這些消費資料中,發現這些消費者購買睡袋累積的總消費金額,是所有露營設備花費最高的一項商品,換句話說喜歡野外露營的消費者會希望自己晚上睡得舒適,不論是大朋友或是小朋友,每一個露營者都需要擁有一個屬於自己的睡袋,加上睡袋的入手門檻較低,因此睡袋成為露營設備中最受歡迎的商品,造成該商品成為所有露營設備中營收最高的商品。從睡袋的商品關鍵字觀察消費者喜歡的睡袋類型,依累積的銷售金額排序,前十名的關鍵字依序為:羽絨、保暖、鵝絨、輕量、濃紺、兒童、白鵝、卡通、輕薄、抗菌。消費者在選購睡袋時,大部分會選擇羽絨或鵝絨的睡袋,保暖性佳的睡袋,具有抗菌的功能。除此之外,因為露營所需準備的設備很多,「輕薄」也成為購買睡袋消費者的考量因素之一。


除了睡袋外,野外露營必備的一項設備就是帳篷,2020 年消費者會選購什麼款式的帳篷呢?帳篷的廠商提供那些選擇讓消費者買單呢?角度數據從消費資料庫中,依消費者累積的金額多寡,找出帳篷商品的前十大關鍵字,發現睡覺功能的營帳排名第三,排名第一的是「炊事」、第二名關鍵字是「客廳」,野外露營一定要過夜嗎?帳篷的用途一定是晚上睡覺時才會用到嗎?根據這些關鍵字顯示,推測台灣的露營者可能有一部分並沒有選擇在戶外過夜,僅購買炊事與客廳功能的帳篷,且帳篷關鍵字 「遮陽」的排名出現在第六名,加上消費者沒有購買睡袋、燈具等睡覺或夜間使用的器材,或許有不少的旅行家僅僅喜歡在白天享受與大自然互動的優閒時光吧。



資料來源:角度數據 2021 年消費者消費交易資料庫

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