洋芋片零食觀察

日前有觀察家蒐集6千多筆資料,在網路展開「追劇習慣大調查」,調查後的結果顯示「樂事洋芋片」是追劇零食類的榜首。角度數據想要進一步知道觀看「樂事洋芋片」廣告的數量多寡是否會影到洋芋片的購買,希望與觀察家一起了解廣告影片放送的一個月內商品的銷售數量變化。角度數據觀察 2019 年購買洋芋類零食商品 747,962 筆消費資料, 近 19 萬個相異的消費者,角度數據並不知道 19 萬個相異的消費者哪些消費者曾經看過「樂事洋芋片」廣告,假設「樂事洋芋片」的廣告鋪天蓋地,角度數據所觀察的 19 萬個在 2019 年曾經購買過洋芋類零食的消費者,都曾經看過以下六支「樂事洋芋片」的廣告,「樂事洋芋片」成功讓潛在的洋芋類零食購買者知道產品的最新狀況與促銷活動,讓 2019 年買過洋芋類零食 19 萬個消費者都看過所有的樂事廣告影片。


角度數據先讓各位觀察家了解 2019 年洋芋類零食的市場狀況,從品牌銷售排名觀察,第一名是「樂事」,第二名是「品客」,第三名是「華元波的多」,市場上的消費人數排名大致與銷售金額的排名一致,換句話說 「樂事」 品牌的洋芋片在台灣有超過三成的市佔率,也約有近三成喜歡洋芋類零食會購買「樂事」 品牌的洋芋片,無疑的 「樂事」 品牌的洋芋片在台灣處於領先的地位。

角度數據在網路上對比 「樂事洋芋片」在 youtube 平台上放送的六支廣告作分析,第一則廣告名稱為:Lay's 樂事【自然滋味新上市】,2019-08-19 開播有 8,939 次觀看 ( ~ 2021-03-10 止 ),第二則廣告名稱為:Lay's 樂事【樂事香焙洋芋片新上市】,2019-06-24開播有 810,963 次觀看 ( ~ 2021-03-10 止 ),第三則廣告名稱為:【來口樂事激辣辛紅椒 和潤娥一起辣力全開】,2019-04-16 開播有 1,815,399次觀看 ( ~ 2021-03-10 止 ),第四則廣告名稱為:【🌶樂事香辣烤海苔 辣得你欲罷不能😋】,2019-04-16 開播有 1,882,501次觀看 ( ~ 2021-03-10 止 ),第五則廣告名稱為:【🌶樂事酸辣莎莎醬 潤娥一吃就愛上💕】,2019-04-16 開播有 1,841,390次觀看 ( ~ 2021-03-10 止 ),第六則廣告名稱為:【📣可愛的、俏皮的、嫵媚的潤娥就在樂事辣系列】,2019-04-16 開播有 1,149,444次觀看 ( ~ 2021-03-10 止 ),以上六則廣告有四則廣告是在 2019-04-16 且總觀看人數比其他日期開播的廣告影片高出許多,是否在 2019-04-16 附近的銷售量有明顯的增加?



第一則廣告名稱為:Lay's 樂事【自然滋味新上市】,2019-08-19 開播有 8,939 次觀看 ( ~ 2021-03-10 止 )

網址為: https://www.youtube.com/watch?v=gq6v61xZ-rw&list=PLWvhgn6FrWxEuPwvJgsS9waKS2HqaP8YO&index=1

在廣告開播之前,我們可以看到「樂事洋芋片」有一個消費人群的高峰,長期關注市場的觀察家從日期應該知道造成此現象的真正原因。那個高峰正是台灣中元普渡的購物高峰,在那一周許多消費者購買「樂事洋芋片」,從圖表知道該時間點為近1~2個月消費者人數的最高點,之後連續好幾周購買的消費人數逐漸變少,或許是消費者購買的商品數量太多 ( 可以從購買金額或購買數量再觀察 ) ,因此讓「樂事洋芋片」購買人潮過很久才回溫。第一則廣告正好是在消費者購買了許多「樂事洋芋片」後,廠商給消費者的一個刺激,影片的觀看數量沒有很多,消費人潮在 09-23 那一周才出現另一個高點,該影片似乎沒有立刻讓許多消費者前來購買,節日的效應是否比廣告影片更能讓消費者購買?



第二則廣告名稱為:Lay's 樂事【樂事香焙洋芋片新上市】,2019-06-24開播後有 810,963 次觀看 ( ~ 2021-03-10 止 )

網址為: https://www.youtube.com/watch?v=TCdk_WCc-Gg&list=PLWvhgn6FrWxEuPwvJgsS9waKS2HqaP8YO&index=2

第二則廣告影片與第一則一樣都是推銷樂事的新產品,但是這一則廣告的觀看人數比第一則廣告觀看的人數高出很多,而角度數據所觀察的 19 萬有購買洋芋類零食的消費者,只有在開播日當周可看見出現購買人潮,之後一周購買人潮沒有增加,也許角度數據所觀察的 19 萬喜歡購買洋芋類零食的消費者,看到這則廣告影片的人數很少,或者新產品無法吸引消費者嘗鮮的慾望,觀察家是否希望將角度數據的消費人數變化圖表與 youtube 影片每周觀看次數的變化進行比對,有興趣的觀察家可以找方法深入進行了解。



其他的樂事洋芋片廣告都是在2019-04-16 開播

網址為: https://www.youtube.com/watch?v=mGi_JqhqfPk&list=PLWvhgn6FrWxEuPwvJgsS9waKS2HqaP8YO&index=3

網址為: https://www.youtube.com/watch?v=AZUB__8ykrU&list=PLWvhgn6FrWxEuPwvJgsS9waKS2HqaP8YO&index=4

網址為: https://www.youtube.com/watch?v=K4QQiPjl914&list=PLWvhgn6FrWxEuPwvJgsS9waKS2HqaP8YO&index=5

網址為: https://www.youtube.com/watch?v=mKGrHjxQ904&list=PLWvhgn6FrWxEuPwvJgsS9waKS2HqaP8YO&index=6





最後四支廣告是在 2019-04-16 開始播放,這四支影片都擁有頗高觀看次數,或許是因為觀看次數較高,造成觸及到比較多的消費者,角度數據所觀察的 19 萬個消費者在 2019-04-16 開播後,有出現持續較久的購買人潮,觀察家可以從影片觀看次數的多寡知道影片觸及到的消費者人數比先前的廣告都高出許多,在隨機取樣的條件下,觸及到的消費者越多可以找到越多商品的愛好者,有機會讓更多的消費者購買,除非觀察家知道哪些是潛在的購買者,特別將新產品或優惠訊息透漏給潛在的購買者,否則應該設法讓 youtube 上的影片觀看次數盡可能的提高,才會有更多的消費者出現。





資料來源:角度數據 2021 年消費者消費交易資料庫















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