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2018 洗髮精人氣排行榜 ( 7 )


除了從美髮商品是屬於美系、日系、韓系、歐系或是台灣原生品牌的角度觀察消費市場外,接下來角度數據,以銷售通路的角度觀察美髮商品的銷售狀況,讓觀察家了解消費者喜歡在哪些地點購買商品。從角度數據的消費資料觀察 2018 年第一季「洗髮/潤髮/護髮」類商品的市場狀況,據 30584 位消費者的交易紀錄,發現有三分之ㄧ的消費者喜歡在藥妝通路購買美髮商品,不分品牌、國家綜合來說,台灣的消費者購買美髮商品人數的通路前三名依序為:藥妝保健通路、量販通路及生活百貨通路,在藥妝通路中又以屈臣氏、康是美兩大通路為美髮商品的主要販售地點,值得觀察家注意的是生活百貨通路,在寶雅、大創、特力屋、光南等通路購買「洗髮/潤髮/護髮」類商品的消費者竟然超過以數量取勝的超市通路,排名第三,在專業(藥妝)、便宜(量販)與方便(超市)的競爭維中,生活百貨通路創造出新的消費市場,讓傳統印象只賣五金用品為主的生活百貨通路,現在也轉型販售更多與日常生活相關的商品。美髮商品購買地點排名第四名是超市,在 2018 年第一季去美聯社、頂好、全聯等超市通路購買洗髮精與潤髮乳消費者人數並不高,也許在台灣消費者的心中,超市真的如傳言所說已經與生鮮食品話上等號了。

在藥妝通路排名依消費者人數,依序為:屈臣氏、康是美、三友藥妝、日藥本舖、丁丁藥局,平常您喜歡去哪裡購買你所需要的商品呢?

在量販通路,洗髮精潤髮乳依消費者人數排名依序為:家樂福、大潤發、好市多、愛買、大買家,如果要去量販通路購物,您會優先考慮的店家是哪一家呢?服務親切、購物環境舒適的家樂福,似乎已經成為許多家庭購買日常用品常去的通路之ㄧ。

資料來源:角度數據 2018 年消費者消費交易資料庫


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