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成長快速的美廉社


在 2017 年 6 月底 ,台北市某住宅區安靜的巷弄中,美廉社竟然選擇在 7-11 旁邊開門營業了,在以往大家都會認為在 7-11 附近應該是全家便利商店會來設店,但這家 7-11 半徑 50 公尺內一直都沒有出現 7-11 的勁敵全家便利商店,今天出現的對手竟然是一間店面比 7-11 小的美廉社,究竟美廉社在這個小小的住宅區看見什麼商機? 讓投資者願意在 7-11 旁邊開店做生意。

美廉社開幕當天,一早見美廉社的員工把收銀機搬到了店外,並且不定時的推出一元商品,吸引的不少的人潮,除了各種商品的優惠之外,店家還打出滿 500 好禮五選一的好康吸引消費者去店內走走、逛逛,讓平常絡繹不絕的 7-11 頓時變得比較冷清,隔天一早竟然發現 7-11 門口貼了一張滿百送贈品的宣傳單,也許是昨天的來客數不如預期,所以店長希望找回失去的消費者。

美廉社會選擇在小小的住宅區開店並非偶然,據全國土地分區資料庫的分區資料及角度數據的交易紀錄,發現:美廉社的購物人潮主要來源是位於住宅區附近的消費者,美廉社店家依全國土地分區資料,其所在地前五名中,有四名都是設置在住宅區,也許美廉社開店的目標就是希望將商品提供給台灣的所有住宅區的居民,讓住在社區的居民不需要走太遠就可以買到想要的商品,而位於工業區、商業區、大專院校、農業區的消費者去 7-11 購買商品明顯比美廉社多很多,對於專挑住宅區進攻的美廉社與在全台全面性加盟開店的 7-11,不知道消費者會喜歡哪一種?或許經過幾年或幾個月後,大家可以明顯感受到 7-11 在住宅區消費者的佔有率可能逐漸減少。

走在台北街上你可以看到美廉社的機率其實不高,可是美廉社店家每年增加的速度卻十分快速,據角度數據交易資料庫,到 2017 年為止全台營業中的 7-11 有 5552 家,而美廉社店家數已經有 607,雖然比起 7-11 的店家數少很多,但新增店家的速度不輸 7-11。據消費者購物記錄,美廉社商品品牌前七名依序為:金牌台灣啤酒、七星Mevius、光泉鮮乳、統一瑞穗鮮乳、愛之味、生活、御茶園,而 7-11 品牌前七名依序為:I-SELECT、七星Mevius、統一麥香、純喫茶、統一陽光、CITY CAFE、茶裏王。7-11 自有品牌 I-SELECT 與 CITY CAFE 都擠進前七名中,7-11 目前不論是在通路或是自有品牌的經營都比美廉社的得分高,美廉社自有品牌商品 Simple Style 在美廉社通路品牌排名為 80 名,可能是消費者對美廉社的自有品牌 Simple Style 還不熟悉,所以排名並沒有很高,或許有一天 Simple Style 品牌的商品會被許多家庭主婦喜愛。

資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

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