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營養補充飲品


提到營養補充飲品,大家腦海中浮現出哪幾家廠商名稱呢?亞培、桂格、雀巢的營養補充液應該是台灣最常見的營養飲品。「亞培」 有一系列的商品是針對身體狀況不佳、健康亮紅燈的人所設計,特別適合手術前後、牙齒治療期、營養不均衡者使用,使營養更充足均衡。「桂格完膳營養素」 也有一系列的成人營養補充品,適合各類型的病人在居家照護上的營養需求;如果作為日常飲食的一餐,也幫助健康人得到均衡的飲食與豐富的營養。「雀巢立攝適」是專為飲食須增加熱量和蛋白質或需要限制水份攝取而設計的病人用特殊營養品。對於邁向高齡化的台灣,許多年長者或多或少都需要補充營養,糖尿病與腎臟病的患者也逐年快速增加,2016 年亞培、桂格、雀巢營養補充液的消費人口比 2015 年增加了8.7倍。

據角度數據抽樣調查 2016 年曾經購買過亞培、桂格、雀巢三種營養補充液的 3066 位消費者,發現 「亞培」 與 「桂格完膳」 兩款容量為 237ml 的營養飲品消費者購買次數的比例相當接近,這兩款營養補充飲品在市場的人氣指數也難分高低。若以 2016 年交易筆數統計,亞培、桂格、雀巢的營養補充飲品的排名依序為:亞培、桂格完膳營養素、立攝適。

超過八成以上的消費者都是在杏一藥局購買立攝適,亞培安素營養飲品銷售店家前三名依序為:全聯福利中心、7-11、杏一藥局,而桂格完膳在全聯福利中心、杏一藥局、好市多熱賣。雖然 2016 年有消費者在 momo購物網、Yahoo ! 奇摩、PC home Online 等網路通路購買 「桂格完膳營養素」 與 「亞培安素」 的營養飲料,但成交次數不及實體店面多,在居家附近的 7-11 就可以買到 「亞培安素」 ,或許是造成在網路上成交數比實體店面少的主要原因。

資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

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