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2017 免洗餐具類型與通路

近年來,政府不斷提倡減少一次性商品的使用,許多麵包店都已經不免費提供塑膠袋,希望達到減少塑膠袋的使用量。其實只要在生活中做出一些小改變,大家都可以成為生活環境的守護者,出門攜帶環保杯、用餐自備環保筷、購物不忘環保袋,可以減少環境污染對人類的傷害。角度數據觀察 2017 年曾經買過免洗餐具 18622 位消費者的購物資料,發現紙杯是所有免洗餐具中最多消費者購買的商品。 2017 年購買免洗餐具的消費者有超過四分之ㄧ的消費者購買紙杯,接近兩成的消費者購買紙碗,超過一成的消費者買的商品有紙盤及吸管,2017 年免洗餐具商品類型,依消費者購買人數排名,類型前十名的免洗餐具類型依序為:紙杯、紙碗、紙盤、吸管、塑膠杯、竹筷、竹串、手扒雞手套、冰棒棍、湯杯。第十名以後的免洗餐具類型消費者人數較稀少,其中杯蓋排名第十一,而紙便當盒排名第十二,根據資料統計,2017 年消費者購買免洗餐具的平均週期為 48 天。 台灣免洗餐具市場規模最大的通路是好市多,其次是家樂福,消費者喜歡去好市多購買的免洗餐具包含:KS 塑膠杯紅色、KS紅色塑膠杯、200 CC冷飲紙杯、DIXIE熱飲紙杯、DIXIE免洗碗等商品,DIXIE 與好市多自有科克蘭品牌的免洗餐具,最受在好市多購買免洗餐具消費者的喜愛。 2017 年免洗餐具銷售通路,依免洗餐具銷售總金額排序,前十名通路依序為:好市多、家樂福、7-11、全聯福利中心、大潤發、全家便利商店、頂好、美廉社、愛買、大創。因為台灣的免洗餐具取得容易,所以許多通路都有販售,在十名以後通路的免洗餐具市場還佔有兩成以上的銷售金額,換句話說,免洗餐具的銷售市場並非掌握在少數幾各通路

2017 包裝茶飲「烏龍茶」品牌與通路

雖然現在許多消費者喜歡喝手搖店現沖的烏龍茶或是超商櫃檯前現搖的烏龍飲料,但 2018 年傳出五、六的發票中,有消費者在 7-11 僅花 35 元購買烏龍茶就中千萬大獎,喝茶可以降血脂、瘦身還可以中大獎,讓許多消費者再度燃起喝烏龍茶慾望。角度數據觀察 2017 年有購買包裝烏龍茶 125926 位消費者的消費紀錄,發現台灣消費者喝包裝烏龍茶的平均週期為 26 天,而茶裏王品牌的烏龍茶最受台灣消費者喜愛。 2017 年購買罐裝烏龍茶的消費者有超過三成買過茶裏王品牌的烏龍茶,可口可樂原萃與光泉冷泡茶的烏龍茶品牌也都有超過一成的忠實擁護者。2017 年包裝烏龍茶品牌,依消費者購買人數排名,前十名的包裝烏龍茶品牌依序為:茶裏王、原萃、光泉冷泡茶、開喜、純喫茶、茶之初、義美、TAIT TEA、悅氏、SIMPLE STYLE。美廉社自有品牌 SIMPLE STYLE 的無糖烏龍茶擠進了包裝烏龍茶的前十大品牌排行榜中,2017 年由 7-11 獨家販售聯名款「海洋限量版TAIT TEA」,出現在 2017 年包裝烏龍茶的前十大品牌排行榜中,ASAHI品牌的烏龍茶暫居第十一名,崇德發品牌的烏龍茶排名第十四,今年的烏龍茶飲料市場是否也有出現新品牌呢?去年泰山的茶之初品牌的烏龍茶在一年行銷努力下,進入了第六名,不知泰山的市場觀察家覺得這樣的成績是否滿意? 品牌比人氣,通路比業績,資料要解讀,圖表須說明。角度數據本著品牌的目的是讓消費者有歸屬感,透過品牌的形象讓消費者產生認同感,因此在品牌的排名上,以比較消費者的人數統計當做品牌衡量標準。通路的目的是讓消費者可以快速的找到自己想要的商品,並創造較高的商

2017 包裝茶飲「綠茶」品牌與通路

綠茶因為不發酵所以兒茶素的含量最高,太高溫度水衝下去之後反而會破壞綠茶的營養,所以在沖泡綠茶的時候建議使用 80 度甚至 50 度的水下去沖泡。市面上綠茶的產品相當多,手搖店的基本款一定有綠茶,超商的冷藏櫃裡一定也有包裝綠茶,超市的貨架上消費者也可以找到綠茶茶包,角度數據觀察 2017 年購買包裝綠茶 246313 位消費者的消費紀錄,發現台灣消費者喝包裝綠茶的平均週期為 23 天,而茶裏王品牌的綠茶最受台灣消費者喜愛。 在先前茶飲料比較的文章中,統一麥香品牌茶飲料的人氣排名位居台灣茶飲料的冠軍寶座,可是單從包裝綠茶的商品分類切入,統一麥香品牌的消費者人氣排名僅排名第五,2017 年台灣包裝綠茶品牌,依消費者購買人數排名,綠茶品牌排名前十名依序為:茶裏王、純喫茶、御茶園、原萃、統一麥香、每朝健康、生活泡沫、I-SELECT、黑松茶尋味、伊藤園。從以上圖表中,觀察家是否會覺得有品牌缺席了呢?冰鎮品牌的綠茶怎麼會不見出現在排行榜中?是不是角度數據的資料庫發生異常呢?在超商中,觀察家明明可以看見許多消費者購買冰鎮品牌的茶品,為什麼會排不進綠茶排行榜的前十名呢?理由是冰鎮品牌的綠茶都會添加芭樂、百香等水果,在角度數據的分類系統中,芭樂綠茶屬於水果茶/花茶,消費者購買冰鎮的芭樂綠茶較多,而喝冰鎮品牌純綠茶的消費者較少,因此造成冰鎮品牌的包裝綠茶沒有出現在排行榜的前十名。也許觀察家換個角度、換個分類再觀察,從角度數據資料庫中,可以發現商品的各種交易現象。 從各通路在包裝綠茶營收狀況觀察,2017 年包裝綠茶通路,依消費者購買累積的金額排名,前十名的包裝綠茶通路依序為: 7-11、全家便利商

2017 啤酒品牌與通路

啤酒富含維生素、纖維,適量飲用有助於減輕體重、美容,還能降低罹患老年失智症的風險。啤酒的糖分含量比可口可樂和橙汁要少很多,93% 都是水,因此可以補充體內的水分。適度飲酒能預防疾病,2010 年美國的一項調查顯示,從來不飲酒的人如果每天飲用 1 至 2 杯啤酒,四年之後,得糖尿病的風險會降低 25%。角度數據抽樣 2017 年曾經購買啤酒類別商品 128098 位消費者,從這些消費的的資料中,知道台灣喜歡喝啤酒的消費者,購買啤酒的平均週期為 25 天,其中購買後第七天購買第二件啤酒商品的消費者最多。 台灣消費者喜歡購買金牌台灣啤酒品牌啤酒的消費者佔比最高,其次是麒麟霸品牌的啤酒。 2017 年台灣啤酒品牌排名,依消費者人數排名,啤酒品牌前十名依序為:金牌台灣啤酒、KIRIN霸、海尼根、台灣啤酒、百威、台灣啤酒水果、18天台灣生啤酒、朝日、KIRIN一番榨、台灣啤酒果微醺。從以上數據顯示,台灣菸酒公司生產的啤酒最受台灣消費者喜愛,在人氣品牌排行榜中,前十名啤酒品牌,台灣菸酒公司生產的品牌就佔了五名,金牌台灣啤酒的啤酒品牌更是排行榜中的榜首。其他啤酒品牌:虎牌啤酒位居第十六、青島啤酒排名第二十一、龍泉排名第三十,其他品牌啤酒的佔比高達三成以上,可見喜歡啤酒的消費者很幸福,在台灣可以選擇的啤酒品牌很多。 台灣的啤酒市場規模並不小,從 2017 年角度數據抽樣台灣購買啤酒的消費者人數即可知道,哪一個通路是台灣購買啤酒消費者最喜歡去的通路呢?7-11 賣出的啤酒總金額佔啤酒市場近三成,是啤酒最大的銷售通路,全家便利商店、全聯福利中心也都有一成以上的市佔。2017 年啤酒通路市佔排名,依各

2017 漱口水品牌與通路

現在的小學生每星期會使用一次含有氟化鈉的漱口水漱口,可以減少及預防齲齒的發生,連在學校就讀的小學生每週都在學校使用漱口水,是否在外工作的父、母也有習慣使用漱口水呢?2017 年台灣的漱口水的銷售狀況為何?台灣消費者最喜歡使用的漱口水品牌是哪一個?角度數據從 2017 年曾經購買漱口水品類 15682 位消費者的消費數據中發現,超過四成的台灣消費者會購買李施德霖品牌的漱口水,購買漱口水品類商品的平均週期大約為 57 天。 在角度數據資料庫中,2017 年台灣是受的漱口水品牌,依消費者購買人數排名,前十名依序為:李施德霖、德恩奈、愛樂齒、刷樂、百齡、舒酸定、白人、依必朗、GUM、科克蘭。好市多自有品牌科克蘭的漱口水也擠進排行榜的前十名之中,3M 品牌的漱口水排名十五、獅王的漱口水排名第二十四,以上資訊提供給想要購買漱口水,還猶豫不決該買哪一個品牌漱口水的消費者參考。 台灣 2017 年漱口水品類商品以屈臣氏通路的市佔最高,有接近兩成漱口水的銷售金額在屈臣氏發生,緊追在後的通路有好市多、全聯福利中心與家樂福,這些通路都佔漱口水市場一成以上的銷售金額。2017 年台灣的漱口水販售通路,依漱口水販售的營業額排名,前十名通路依序為:屈臣氏、好市多、全聯福利中心、家樂福、寶雅生活館、康是美、大潤發、美樂家健康生活館、7-11、愛買。光南大批發的漱口水排名第十八,而 PCHome 的漱口水排名第二十八。或許這些通路排名,可以提供各大漱口水廠商貨物上架的參考,也可以提供台灣各大漱口水通路與漱口水廠商貨物上架議價的空間,不知各位觀察家,您平常都在哪裡購買漱口水呢? 從同是購的角度觀察,在屈臣氏與漱

2017 護手美甲品牌

角度數據觀察 2017 年 12250 位曾經購買護手美甲的消費資料,該品類商品平均的購買週期是 48 天,觀察在屈臣氏與康是美通路購買護手美甲類商品的消費者,發現屈臣氏與康是美的消費者喜歡護手美甲類商品的品牌並不一樣。在康是美通路排名第一名的護手美甲品牌是 PA,PA 是日本銷售第一指甲彩繪大品牌,深受日本美甲師喜愛及使用,喜歡 PA 品牌的指甲彩繪商品在康是美購買的消費者比屈臣氏多。而在屈臣氏店內排名第一的護手美甲品牌是 UNT,UNT 品牌的護手/美甲商品是採用來自法國大廠的原料製作而成,是台灣原生國際化品牌,創辦人為了不讓孕媽咪得犧牲變美的權利,開發出「連孕婦都可以使用」的無毒指甲油,是許多台灣女性喜歡使用的指甲彩繪品牌。 2017 年屈臣氏護手/美甲類商品品牌,依消費者交易次數排名,前十名品牌依序為:UNT、INTEGRATE、凱婷、日本CANMAKE、莎莉韓森、MISSHA、高絲KOSE、倫敦芮魅RIMMEL、屈臣氏、露華濃REVLON。不知以上品牌排名的結果,與從屈臣氏 500 多萬個寵 i 會員統計出來的結果相差多少?或許觀察家們可以稍微注意一下,屈臣氏不定時公佈的會員消費消費資料,在屈臣氏的文章中,也許有機會提到屈臣氏通路美甲彩繪的品牌排名。在屈臣氏排名第二的美甲品牌INTEGRATE 櫻特芮,在台灣各大美妝網站的評價都還不錯,該品牌也是台灣、日本女生歡迎的美妝品牌-。排名第三名的凱婷品牌指甲油也是網路上經常受到熱烈討論的美甲品牌之ㄧ,除了速乾型的指甲油外,凱婷的護甲除光液也有許多支持的消費者。凱婷品牌的護手美甲類商品,消費者除了在屈臣氏通路購買外,還有許多消

2017 黑麥汁的品牌與通路

去年冬天您是否享用過黑麥口味的火鍋?今年夏天您品嘗過黑麥冰沙了嗎?夏季的酷熱高溫,讓人忍不住想來杯冰涼的啤酒,享受那大口暢飲的透心涼,以及氣泡從喉嚨回升的爽快感。但是開車、騎車的上班族不能喝酒,而黑麥製做成黑麥汁,它的口感喝起來很像啤酒,可是卻沒有酒精,這是因為釀造過程前半段與啤酒相同,唯一的差別在於後半段停止發酵,將澱粉轉換為單醣,所以黑麥汁不含酒精成份,不但保留了啤酒的香味也保有黑麥中含有的營養素。 角度數據觀察 2017 年 11842 位曾經購買黑麥汁的消費者,發現崇德發品牌的黑麥汁最多消費者購買,有超過六成購買黑麥汁的消費者會購買崇德發品牌的黑麥汁,德國卡麥隆品牌的黑麥汁也有越來越多的支持者,有超過一成的消費者會購買卡麥隆品牌的黑麥汁。2017 年黑麥汁人氣排行榜,醫品牌購買的消費者人數排名,前十名的品牌依序為: 崇德發、卡麥隆、荷蘭皇佳、台酒、噶瑪蘭、大麥町、龍泉、東南、麥卡濃、丹麥維他。其中兩大台灣知名的啤酒品牌台酒與龍泉也加入黑麥汁生產的行列,讓開車、騎車等無法喝酒的台灣消費者也可以在炎熱的夏天裡消暑一下。 2017 年黑麥汁商品銷售冠軍的通路是好市多,好市多販售的黑麥汁累積的總金額佔整個黑麥汁的市場近三成,換句話說好市多為台灣黑麥汁的主要銷售通路,緊追在後的市全聯福利中心,該通路佔整個黑麥汁的市場近兩成的銷售金額,如果有觀察家可以預估黑麥汁在台灣黑麥汁一年銷售的金額,則可以透過角度數據提供的市佔比例資料推算各通路販售黑麥汁的金額,或許可以提供進口商鋪貨及廣告行銷重點通路的參考。2017 年黑麥汁販售的通路,依通路販售黑麥汁累積的金額排名,前十名通路依序為:好市

2017 電池品牌與通路

可移動式裝置用的越多,消費者對電池的需求量越高,角度數據根據 2017 年,曾經購買電池 54384 位消費者的消費數據,該數據資料顯示消費者購買電池的平均周期為 59 天,觀察家可以想想看,在日常生活中哪些電氣用品需要用到電池呢?除了隨身用的手機需要一顆電池外,家裡所使用到的各式遙控器、時鐘、電蚊拍、鬧鐘、熱水器都需要 1 ~ 2 顆電池,汽車或機車上也需要電池以維持電子設備可以正常運作,消費者對電池的需求量與使用電器多寡成正比,許多設備裝置都盡量設計成省電、低功率,而石墨烯的誕生將大幅改善電池的效益,採用石墨烯做的鋰電池,將擴充目前鋰電池 2 到 3 倍的儲能量,企圖減少消費者充電的時間,降低消費者更換電池的週期。 從 2017 年曾經購買電池 54384 位消費者的消費數據,發現有近四成的消費者會購買國際牌的電池,近兩成的消費者購買勁量品牌的電池,有超過一成的消費者吸歡購買金頂品牌的電池,雖然 iphon、 三星原廠的電池也有許多消費者購買,但畢竟只能使用在手機上,所以購買的消費者人數與國際牌的電池相比九牛一毛。2017 年電池品牌,依消費者購買的人數,排名前十名的品牌依序為:國際牌、勁量、金頂、永備、超霸、東芝、大潤發、SONY、MAGICELL、超電王,其他品牌排名:湯淺排名第十六名、三洋排名第二十六名、您常使用的電池是哪一個品牌呢? 哪一個通路販售電池的營業額最高呢?2017 年 7-11 的電池的約佔台灣電池整體市場的五分之ㄧ,好市多排名第二。2017 年通路販售電池的排名,按銷售的總金額排序,前十名的店家依序為: 7-11、好市多、家樂福、全家便利商店、全聯福利

2017 保險套品牌與通路

據說,2018 年農曆七夕前,有消費者曾看到在超市的櫃台有一檔促銷活動,內容是保險套買一送一,直接買回去就能馬上擁有 24 個保險套,且是外國品牌,相當划算。角度數據觀察 2017 年曾經購買過保險套的 26076 位消費者,發現消費者平均購買保險套的週期為 48 天,或許業者推出買一送一的量已經遠超過消費者的需求,推估這檔促銷應該沒有在超市掀起搶購熱潮。 在保險套的品牌方面,台灣的消費者似乎對杜蕾斯品牌的保險套特別感興趣,有接近一半的消費者在購買保險套時,會選擇購買杜蕾斯品牌的保險套,超過兩成的消費者會選擇岡本的保險套。2017 年消費者購買保險套的品牌,依消費者人數排名,前十名品牌依序為:杜蕾斯、岡本、數位、 SAGAMI、勁威、愛戴、史通克、HANGUN、戀戀情人、緋。其他品牌的保險套:排名第十一名的是舒位、花花公子排名第十二、滴牌的保險套排名第十五,大潤發自有品牌的保險套排名第二十一。從販售的通路觀察,令人感到意外的是,家樂福與好市多等量販通路也在保險套市場占有一席之地,或許好市多販售的大包裝保險套也有許多消費者願意購買,也許角度數據觀察到保險套的平均購買週期為 48 天的理由是因為: 消費者一次買了太多的保險套。 從保險套的銷售通路觀察,屈臣氏通路佔保險套市場近三成的營業額,7-11 的營收也超過保險套市場總營收的兩成,康是美在保險套市場也有一成的市佔。 2017 年保險套的銷售通路,依消費金額排序,前十名店家依序為:屈臣氏、7-11、康是美、全家便利商店、寶雅生活館、全聯福利中心、萊爾富、家樂福、好市多、OK 便利商店。經常出現在小巷中、專攻住宅社區的美廉社,保險套

2017 食用米品牌與通路

據農委會統計,2018 年民眾食用米飯的比例創新低,可是走進超商冷藏區的飯糰、微波餐盒等米類製品,在貨架上似乎感覺不出來有減少的趨勢,走進超商的用餐區,看見許多消費者正在享用咖哩飯、米漢堡、排骨與雞腿便當,或許米飯的用量變少了,但米製的商品還是深受台灣消費者的喜愛。角度數據觀察 2017 年曾經購買食用米品類商品 42475 位消費者的購買紀錄,發現「三好米」是台灣消費者最喜歡購買的品牌,有近四分之ㄧ購買過食用米的消費者都會購買三好米品牌的米。 在眾多食用米品牌之中,只有美廉社自有品牌 SIMPLE STYLE 的食用米有擠進排行榜前十名,其他康楓超市、頂好超市、家樂福、大潤發等通路食用米的自有品牌,並沒有進入排行榜前十名之中。依據食用米品牌的購買人數排名,2017 台灣食用米品牌排名前十名依序為:三好米、中興米、天生好米、皇家穀堡、池上米、關山農會、富里農會、SIMPLE STYLE、大倉、義美。其他食用米品牌排名:縱谷米排名第十一,台灣穀堡排名第十四,家樂福排名第二十二,大潤發排名四十,其他品牌的部分還包含許多散裝的食用米。據統角度數據計資料顯示,2017 年台灣的消費者平均 46 天會購買一件食用米類的商品,對於小家庭 46 天吃掉一包米應該不算少吧。各位觀察家可以先猜猜看,消費者喜歡去哪些通路購買食用米呢? 2017 年,消費者最喜歡去全聯福利中心購買食用米,排名第二的通路是好市多,好市多販售大份量、大包裝的食用米吸引許多消費者前去購買。台灣 2017 年食用米購買通路,依食用米交易金額排名,前十名的通路依序為:全聯福利中心、好市多、家樂福、大潤發、美廉社、頂好、愛買、

瞭解消費者與商品品牌

每個品牌都有各自專攻的產品類型,以及不同的規格或等級,以滿足不同需求的消費者。公共電視基金會董事長陳郁秀曾經在駐泰國代表處以品牌台灣為題演講,她認為必須從認識台灣開始,才有機會締造出台灣品牌特色。身為品牌的創造者,對品牌特色必須有所堅持,蘋果電腦在賈伯斯時代是「不討好消費者的」,他有固定的商品期程,商品功能和外觀有許多限制,不隨敵對品牌起舞,不願意出mini iPad,堅持白色,可是賈伯斯過世後的蘋果,把這些規則一個個打破,模仿競爭對手的行銷策略,只為了維持市場占有率,如今蘋果迷們應該都很懷念賈伯斯時代的蘋果。另一個例子是英國精品名牌 Burberry ,因堅持不願降價出售過季商品,將價值3780萬美元(約台幣11.6億)的商品全數燒毀,這些堅持都造就出品牌特色。觀察家們可以試著描述一下,消費者所喜歡的品牌具有哪些特色? 你知道台灣的消費者喜歡哪一個品牌的洗髮/護髮/潤髮商品?市面上從來沒有見過的洗髮品牌,真的可以快速被台灣的消費者接受嗎?在其他觀察家口中的小品牌,是否真的有機會可以快速的擠進台灣熱賣商品前三名呢?若擁有過去二年內消費者的交易紀錄,是否有機會可以知道品牌與消費者的關係呢? 台灣的女性消費者喜歡喜歡塗什麼品牌的乳液,在台灣,哪一個化妝水品牌消費者的忠誠度最高?是否排名前十名的精華液品牌還持續成長?您可以花點時間猜猜看,購買蜜妮品牌的消費者同時購買會購買的化妝水/精華液/乳液品牌是什麼?如果可以從台灣的消費者中,每年隨機抽樣 763346 位消費者,是否有機會可以解決以上的疑惑? 台灣的消費者喜歡使用哪一個品牌的眉/眼部化妝品?哪一個顏色的眼影最多消費者購買?消費者

2018 第一季糖類調味料

消費者飲食習慣改變,許多消費者會選擇無糖的冰紅茶或調味蘇打水,促使汽水飲料大廠改變策略,減少糖類商品需求。國外最新研究發現,男人每天攝取人工添加糖熱量低於一百五十卡、約九茶匙,女人少於一百卡、約六茶匙,較能維持心臟健康,糖吃太多,罹心血管疾病風險比一般人增加二至四倍,而小朋友吃太多糖容易造成小朋友過動及脾氣暴躁,讓許多家長不得與糖類食物妥協,減少糖分的攝取。在生產端與消費端都致力於拒甜抗糖,在廠商與消費者都努力節甜省糖,最終使得 2018 年的 國際糖價徘徊在三年來的低點。 在角度數據資料庫中, 2018 第一季有 5438753 筆交易紀錄,其中有 15371 交易紀錄包含糖/果糖類商品,而台糖品牌的交易量是所有糖/果糖類別交易量最高,其佔比高達 40.8%,依發票交易量多寡排序,糖/果糖類別商品前三大品牌依序為:台糖、台灣維生、日正,而豐年品牌的糖/果糖類商品排名為第十一。從購物周期觀察消費者購買糖/果糖類別商品的消費狀況, 在 2017 年,有購買糖/果糖類商品的消費者有 34326 位,這些消費者的購買紀錄指出,最多人於 21 天後購買第二件糖/果糖類商品;從 2018 年第一季有購買糖/果糖類商品 13462 位消費者的購買紀錄知道,最多人於 30 天後購買第二件糖/果糖類商品,觀察家可以發現同樣一包糖 2018 第一季的消費者比 2017 年的消費者可以多吃 9 天,換句話說,經營糖類品牌的廠商可以預估,在 2018 年賣出的商品數量將會縮減。以上消費數據顯示,台灣消費者對糖/果糖的需求量較去年略減。 在消費者交易資料庫中,有超過四成的交易紀錄都是購買台糖的糖/果糖

2017 雪糕品牌與通路

今年的夏天特別炎熱,許多消費者在飆高的溫度下,喜歡品嘗冰涼的食物來消暑解熱,甜筒、冰棒、雪糕等商品在夏天總是能吸引消費者的注意。但有許多健康專家說: 健康成年人每日膽固醇攝入量不應超過300毫克,市面上常見的原味雪糕一支就含有 130 毫克左右的膽固醇,更不用說其他奶油含量更高的雪糕,也有其他醫學研究指出,雪糕可能引起胃潰瘍,因為冰涼的雪糕可能會刺激胃袋,會造成腸胃肌肉痙攣,所以記得不要攝取過量,以免造成身體負擔。 角度數據觀察 2017 年曾經購買雪糕類商品 54427 位消費者,發現百吉牌的雪糕最受消費者喜歡,在抽樣調查的消費資料中,有接近四分之ㄧ的消費者買過百吉牌的雪糕,有超過兩成的消費者買過明治的雪糕商品,有一成的消費者是杜老爺品牌雪糕的粉絲。根據消費者購買的人數, 2017 年台灣雪糕類商品排名前十名的品牌依序為:百吉、明治、杜老爺、森永、義美、歐夏蕾、樂天、阿奇儂、哈根達斯、黑雷神。怎麼小美冰淇淋沒有擠進前十名的排行榜呢?其實排名第六的歐夏蕾就是小美冰淇淋的雪糕品牌,小美冰淇淋旗下品牌歐夏蕾繼杯裝冰淇淋之後,現在做成冰棒樣子的脆皮雪糕,讓消費者有更多選擇。從消費者的購買週期的角度觀察,2017 年雪糕的購買週期是 11 天,雪糕類的商品比冰淇淋/甜筒類的商品購買週期少了 5~6 天,雪糕類的商品比冰棒/冰沙類的商品購買週期多了 1~2 天,從購買週期數據知道,在 2017 年消費者最常購買的冰品是冰棒/冰沙類的商品。 2017 年雪糕類商品賣的最好的店家出現在 7-11 ,依雪糕的營收金額排名,2017 年台灣雪糕最熱賣的前十個店家依序為: 7-11、全家便利商店

2017 打火機品牌與通路

烤肉、露營時總是找不到火源木炭加熱快速升火,生日、慶祝時總是找不到火源點燃蠟燭營造氣份,隨著吸菸人口的減少,似乎擁有打火機的人數也日漸減少。 談起打火機,6、7年級生大約還在念國小、國中的時候,大概都曾經看過一種「用火去燒」,表面貼紙上「穿著比基尼的洋妞美女就會脫光」的神奇打火機,這款打火機至今還在市面上販售。角度數據觀察 2017 年有購買打火機 51338 位消費者的消費紀錄,發現由弼臣興業生產的打火機是 2017 年人氣指數最高的打火機,有近四成有買過打火機的消費者都會購買弼臣興業生產的打火機,弼臣興業會不定時間在 7-11 推出新款的打火機,也許這是吸引消費者購買的主要原因,從 2015 年至今已經出了 38 款,不知您收集齊了嗎? 根據角度數據的統計資料,2017 年打火機品牌,依購買消費者人數排名,前十名依序為: 弼臣、千輝、黑金剛、CRICKET、萊爾富、永輝、騰達、成功牌、富士、火旺。其中千輝牌的打火機就是表面貼紙上「穿著比基尼的洋妞美女就會脫光」的神奇打火機,目前有近三成的消費者會購買此品牌的打火機,黑金剛是由仲興實業所生產的打火機,有一成左右的愛用者會購買,而 ZIPPO 品牌的打火機排名第十六名,主要販售地點是在體育用品店。 綜觀打火機的銷售通路,按店家銷售營業額排名,前十名依序為: 7-11、全家便利商店、萊爾富、OK 便利商店、美廉社、台鐵餐旅服務中心、全聯福利中心、PCHome、頂好、振宇五金。7-11 通路的打火機銷售金額佔打火機總銷售金額超過一半,四大超商的打火機營業額佔超過打火機市場的九成,所以現在消費者購買打火機的地點是在便利商店,根據數據資

2017 手機品牌與通路

手機廠每年都會推出新的手機吸引消費者注意,2018 年以三星推出 8 款新手機數量最多,相信許多人對於手機廠牌,有著很深的執著,或許從消費者使用手機的品牌可以看出一個消費者的個性。事實上每個手機廠牌都有自己的特色,三星品牌的手機是 Android 陣營中第一大廠商,Apple 品牌的手機以獨家的 IOS 及手機流暢度高出名,雖然價格價高,還是造成消費者搶購,華為是中國的手機品牌,據說 P20 RPO 擁有較好的拍照效果,小米與華碩品牌的手機以高CP值聞名,SONY 品牌的手機則是較重視手機上的媒體功能。 角度數據從 2017 年有購買手機 8427 位消費者的消費紀錄中發現,有超過四成的消費者選擇購買蘋果品牌的手機,顯然蘋果品牌的手機仍受許多台灣消費者喜愛,有近兩成的台灣消費者是華碩品牌手機的擁護者,有超過一成的消費者愛用三星品牌的手機,2017 年台灣消費者喜歡購買的手機品牌,依照消費者人數統計,前十名品牌依序為:蘋果、華碩、三星、OPPO、HTC、SONY、BENTEN、紅米、NOKIA、TWM,其他品牌:SUGAR 品牌的手機排名十七,VIVO 品牌的手機位居三十一名。 雖 2018 年還沒有結束,但 2018 年已經邁入下半年,轉眼已快 9 月,在 2018 年購買新手機的消費者與 2017 年同期相比,累積的購買人數略有上升,也許是因為前些日子,電信業者推出 499 優惠,讓手機的換機潮提前,造成角度數據統計到 2018 年上半年購買手機的消費者人數上升。角度數據比較 2017 年與 2018 年至今,各大手機品牌人氣排名變化,出現在排行榜前六名的手機品牌排名與 20

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