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台灣身體清潔三大品牌

據多維新聞報導,最近聯合利華的多芬在美國 Facebook 推出一支廣告,內容描述一位年輕黑人女性脫下 T 恤,搖身一變成為一位白人女性,這位白人女性脫下 T 恤后又變為一位亞洲女性。此段影片引起網路上的負面評論,許多人認為這樣的表現手法缺乏對種族的尊重,而最終聯合利華決定撤銷該廣告。 聯合利華是世界上最大的日用消費品公司之一,在全球擁有 400 多個知名品牌,每天有20億人使用聯合利華的產品,且聯合利華運用許多資源觀察世界日用品牌的消長狀況,日前有消息傳出聯合利華要收購南韓某化妝品牌,也許聯合利華觀察到什麼趨勢或現象,所以希望擴展化妝品市場。 在台灣的廠商沒有太多的資源可以像聯合利華一樣觀察全世界的品牌動向,但我們有機會觀察在台灣市場各品牌的消售狀況,了解台灣市場的變化。對於想要新創沐浴、洗髮品牌的廠商,如果可以快速了解聯合利華旗下的多芬品牌佔台灣沐浴、洗髮市場的比例是多少?也許對即將開發新的沐浴、洗髮品牌會有所幫助。對於已存在市面上銷售的沐浴、洗髮品牌,如果可以快速的和多芬進行排名比較,可以更快速決定銷售策略,你經營的品牌商品希望與聯合利華旗下的品牌比較嗎?這些答案也許在角度數據的品牌比較資料庫中可以找到。 角度數據收集消費者在各大實體通路的消費資料,可以觀察台灣消費者日常購買的商品行為,並在角度數據平台進行統計與分析。據角度數據資料,發現台灣前三大身體清潔品牌排名依序為:耐斯、多芬、麗仕,在尚未知道結果之前,大家可能會認為以多芬、麗仕兩個品牌知名度應該是名列一、二沒有問題,但結果出爐後,萬萬沒想到「耐斯」的澎澎與 566 系列的身體清潔商品,在 2017 年竟然會深受台灣

義美厚奶茶的蝴蝶效應

近期爆紅的人氣商品非義美在好市多獨家販售的厚奶茶莫屬。透過角度數據的「每週熱銷商品排行榜」我們可以觀察商品的每週銷售排名成長度為何,甚至發現強勢新品上市。 義美厚奶茶最厲害的是,在新上市的第一時間,就衝上 Costco 的銷售成長 No. 1! (紅色圓點表示新上市,New 表示此商品前週沒有在 Top1000 名內) 而這樣的爆發力連續持續了兩週! 雖然後來厚奶茶還是賣得很不錯,但因為此排行榜觀察的是排名成長幅度最多的商品,所以不會在此反應總銷售數量。 或許因為厚奶茶常常熱銷一空,反而造成其他的奶茶竟然也有雨露均霑的現象。 由於 7-11 店家數最多,似乎最快反映厚奶茶替代品的熱門度。 銷售首先攀升的韻致奶茶: 不過有趣的是,另一款鮮奶茶馬上在兩週後竄起: 全家這邊則是很快反映出義美奶茶的熱銷,它一週上升了 555 名次來到 9/20~9/27 的第二名 萊爾富這邊也觀察到飲冰室極品紅奶茶上升 984 名,以及告白奶茶上升 1000多名的現象: 連 OK 便利商店也有看到統一麥香奶茶有 997 名次的上升: 「每週熱銷商品排行榜」這個功能非常適合廣告或行銷人員定期參考,尤其是能觀測到新上市的強勢商品這個特色更是市場研究員必備!若有興趣,歡迎隨時與我們聯絡。

外來的消費者

據中時電子報報導,續加強內需及外銷,當您的貨物可以賣給當地居民以外的人,表示你可以賺到的錢應該會更多。如果你是一家連鎖商店的管理者,你希望只賺當地居民口袋裡的錢?還是希望賺到更多來自外地消費者口袋裡的鈔票? 據角度數據消費資料統計,發現在新竹市東區榮光里,雖然該里的地居民只有 353 人,卻曾經出現接近一萬個相異消費者在這裡消費的紀錄,而這個紀錄也是近一年來,全台灣各村里中,外來消費人口與當地人口比值最高的一個數字,雖然台北市的消費人口多,但是因居住的人口相對較多,因此這個比值輸給位於新竹市的村里。如果新聞記者或理財雜誌週刊的編輯有興趣、有時間,或許可以走一趟位於新竹市東區的榮光里,了解該里居民的經濟狀況。是因為里長規劃較多的就業機會?或是該里有意發展觀光事業?或是許多旅客在此要做旅途休息?還是其他原因讓許多外地消費者停留在此里消費? 新竹市東區榮光里位於新竹火車站附近,該里的形狀近似三角形,角度數據觀測該里的店家數量有 26 家,據內政部公開資料該里面積為 0.1189 平方公里,戶數有 171 戶,平均每一戶約 2~3 人,該里大部分的土地都是屬於二類商業用地,也許是因為該里大部分為商業區非住宅區,所以造成外來消費人口高於當地居住人口。 如果你對台北市的消費人口與當地居住人口感興趣,下圖提供給大家參考。 資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

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