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醫美新品搶市場

據聯合新聞網報導,天賜爾 2016 年 11 月營收 1260 萬元,旗下TS6® 醫美品牌產品行銷布局廣,帶動整體營運轉虧為盈。報導中指出,TS6® 醫美品牌研發出一種採用天然菌種的商品,利用發酵醫學成分平衡女性泌尿生殖道酸鹼度,並有效抑制致病菌生長、減少破壞原有正常菌叢自淨功能,與市面上舒摩兒、賽吉兒等以化學成分為主的商品不同。這樣的商品是否會讓女性消費者感興趣?有多少的女性消費者會想嘗試使用過這項由天然菌種開發而成的商品?角度數關觀察台灣 692 位 2016/09 ~ 2017/02 間有購買女性私密部位清潔用品的消費者,發現TS6 護一生品牌商品的人氣排名位居第六,銷售地點排名前三名依序為:屈臣氏、寶雅、家樂福,TS6 護一生品牌總購買人氣並未超越舒摩兒、賽吉兒等品牌,是否天賜爾會在今年第三季上櫃?可以持續觀察TS6 護一生品牌商品的銷售變化。 據角度數據的觀察資料,2016/09 ~ 2017/02 台灣女性最喜歡使用的個人私密處清潔用品排名第一的是來自美國的舒摩兒,第二名則是擁有 30 年女性專業護理領導品牌婦潔,第三名為行銷全球的私密肌膚保養專家立朵舒,第四名是塞吉兒。四大女性個人私密處清潔用品,在台灣擁有超過九成以上的消費者,剩下不到 10% 的市場由必達淨、TS6 護一生等品牌競爭。依現有的市場狀況,除非四大女性個人私密處清潔用品中,某品牌的清潔用品,被檢驗出對人體有嚴重傷害的物質,否則短時間內,消費者會變更長期慣用的清潔品牌機率不高。 資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

吹出漂亮的髮型

2016 年 8 月份, Dyson 品牌的吹風機登台,不論是正評或負評,當時網路上討論的聲量很大,引起網友熱烈討論。據i-Buzz網路口碑研究中心的調查研究,Dyson 品牌吹風機的口碑排行位居第二,僅落後國際牌 12%,文中指出 Dyson 品牌雖討論的文章數眾多,但網友們的反應卻顯得興趣缺缺,相較之下,Panasonic的實質討論較多。網友們對 Dyson 品牌吹風機的討論興趣缺缺,是否 Dyson 品牌的吹風機在台灣市場的銷售量和人氣指數真的僅次於松下的國際牌呢? 角度數據根據 2016/09 ~ 2017/02 曾購買吹風機的 481 位消費者,發現在一般市面上通路常見的吹風機品牌,按購買人數多寡依序為:國際牌、飛利浦、達新牌、TESCOM、沙宣,去年八月份登台的 Dyson 排名為第十九,比日象、大同、勁風、雷特斯等品牌購買人氣略高, Dyson 品牌吹風機購買人氣排名屬中後段,從此數據顯示,台灣的消費者對這個品牌似乎不太買單。以銷售數量與購買人數來看,在台灣販售的 Dyson 品牌吹風機應該沒有缺貨之虞,所以網路代購的需求可能性較低,近期網路上也沒有代購的新聞發佈。也許是因為 Dyson 品牌的吹風機價位較高,也許是消費者不喜歡在傳統店面購買Dyson 品牌的吹風機,也許Dyson 品牌的吹風機在台灣的銷售真的不如預期,只是網路行銷炒作引發一陣熱潮,所以 Dyson 品牌吹風機並沒有擠入台灣人最喜歡購買吹風機品牌的前五名中 。 根據角度數據的資料,大部分的消費者是在燦坤與特力屋購買 Dyson Supersonic 吹風機,可是燦坤與特力屋熱賣的吹風機品牌前三名都

台灣人就喜歡這五味

一年能賣超過1000萬碗速食麵的台酒,這回預告2017 年 6 月要賣新的口味商品,即使商品銷路已經很好的商品,商品的口味還是不斷創新、求變,深怕同一味,留不住舊主顧,吸引不了新客源。許多食品廠不斷的改變商品的口味,目的就是為了吸引消費者的購買。巧克力不再只是巧克力,加入珍珠奶茶口味與鳳梨酥口味,珍珠奶茶外層是紅茶巧克力,一口咬下內餡則是仿珍珠口感的軟糖,帶給消費者驚奇的口感。七七乳加巧克力抹茶口味,你吃過嗎?添加香菜口味的日式拉麵,你是否有興趣品嚐?知名連鎖速食店為了吸引消費者,竟然推出台味十足的「臭豆腐雙牛堡」,你是否願意去嚐嚐看? 角度數據觀察 2016/09 ~ 2017/02 曾經購買食品類商品的消費者,調查消費者對於糖果、餅乾、泡麵...各種食品喜歡的口味,發現台灣人喜歡的口味前五名依序為:焦糖、芝麻、蒜味、燻雞、抹茶。原來台灣人對於燻雞口味十分感興趣 ( 排名第四 ),國外有業者突發奇想將指甲油做成炸雞口味,如果業者參考台灣人喜歡的口味後,也許下次會調配出燻雞口味的指甲油,該口味的指甲油有可能會在台灣熱賣。 據先前的調查報導,台灣人喜歡的黑松沙士,日本人喝了之後,覺得這款碳酸飲料的口味有點像酸痛藥布。 資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

經濟指標之ㄧ:男士的內褲

經濟學家經常利用消費者購買商品的銷售狀況來預測未來經濟的變化,角度數據正好擁有消費者購物的交易紀錄,角度數據會陸陸續續針對不同商品的銷售數據,包含:內褲/平口褲、可樂、口紅、長/短裙、高跟鞋等商品,逐一探討經濟學家所提過的經濟情勢。 經濟研究學家曾說 男性內褲銷量可以反應經濟形勢,究竟 2017 年的經濟形勢為何? 可樂賣得越好的地方,那個區域地居民越富有,台灣最富有的居民住在哪一個縣市呢? 經濟不景氣時,口紅反而會大賣,經濟學家認為「口紅效應」意味著經濟不景氣。 當穿短裙的女孩越多,表示經濟情勢看好、治安好、居民的心情好,台灣哪個縣市治安最好呢? 在經濟不好的情況下,高跟鞋就開始流行,消費者通過購買這些奢華的商品營造想象空間,穿得高跟鞋鞋跟越高,經濟越糟糕。 關於男性內褲 每個經濟學家在看到統計數據的結果之後都會有一番解讀,透過歷史資料反應現在的經濟局勢,進一步在將來,如果發現具指標性商品的數量有發生變動,可以知道接下來會發生什麼變化。前美國聯準會主席(Fed) 艾倫葛林斯潘曾提出過一個著名的「男性內褲銷量反應經濟形勢」理論,經濟形勢良好的時候,內褲銷量會平穩上升,反之則下降。原因很簡單,經濟蕭條時,男性會節儉開支,少買內褲。艾倫葛林斯潘這個理論是根據查看過去 10 年的男士內褲銷量圖,最後發現只能看到平平的一條直線,因為內褲屬於必需品,銷量不受時尚潮流影響,因此他的理論認為內褲銷量的微量變化意味著可支配收入的明顯波動。 角度數據觀察 2016/09 ~ 2017/02 半年內 1073 位有購買內褲/平口褲的消費者,這些消費者中高達 63.5% 的消費者是購買男性的內褲,購

消費者最常去的通路

統計方法: 追蹤 2015 年 448146 位曾經在兩個通路以上消費的消費者,根據這些消費者歷史消費足跡 統計每個消費者,曾去過的所有通路,統計任兩通路組合的消費者人數。 統計每個消費者,曾去過的所有通路,統計任三通路組合的的消費者人數。 根據統計消費者最常去消費的兩個通路,第一名是【便利商店 + 油品加油站】, 448146 個消費者約有 40% 的消費者同時去過便利商店和油品加油站,換句話說資料庫的消費者有 40% 的消費者擁有需要加油的交通工具,你是否也是屬於這 40% 的消費者之ㄧ呢? 據交通部統計資料,2015 年全台有登記的機車輛數有 13661719 台,領有機車駕照人數有 14341986 人,汽車數量有 7739144 台,領有汽車駕照人數有 13244226 人,有汽車駕照的人 58% 開車,有機車駕照的人有 95% 騎機車。據內政部統計資料,到 2015 年年底台灣人口有 23492074 人,15歲以上有 20304294 人,所以有機車駕照的人佔15歲以上的 71%,有汽車駕照的人佔15歲以上的 65%。總結交通部與內政部的資料,台灣 15 歲以上消費者至少有 67% 需要加油,角度數據統計出來需要加油的消費者僅佔所有消費者的 55%,少掉的 12% 可能為 6~15 歲具購物能力的消費者。 根據統計消費者最常去消費的三個通路,第一名是【便利商店 + 油品加油站 + 超市】,448146 個消費者約有 25%的消費者同時去過便利商店、油品加油站和超市。 從以上數字可以知道,有 15% 有去便利商店和油品加油站消費的消費者卻不曾到超市通路購物,在超市的

眼睛的秘密武器

世界衛生組織最新研究報告稱,目前全球約 14 億人罹患近視,其中台灣近視人群比例達56%,所以在台灣每兩人應該就可以遇到一個人患有近視。可是走在路上,你會發現配戴眼鏡的人口似乎沒有想像中的多,尤其是女性,戴眼鏡的人數用手指頭都可以算的出來。拜科技昌明之賜,除了有框架的眼鏡之外,科學家又發明了隱形眼鏡,讓眼鏡族多了不同的選擇。台灣近視人口其實很多,戴有框架眼鏡已經不是這群近視族首選的醫療方式,隱形眼鏡成了許多近視者最喜歡的選擇。 角度數據從 2016/09 ~ 2017/02 的消費紀錄中,追蹤 1429 位買過隱形眼鏡的消費者,發現台灣隱形眼鏡市場最受歡迎的五個品牌依序為:英諾華、愛能視、晶碩、OPT、嬌生。英華諾品牌的隱形眼鏡在屈臣氏、康是美等店家成交次數很高,尤其是英華諾的奇幻多彩系列賣的特別好。寶雅、大學眼鏡、佳瑪、美華泰等店家是消費者購買英諾華品牌隱形眼鏡的主要店家。 屈臣氏販售隱形眼鏡品牌的前十名依序為:英諾華、晶碩、愛能視、OPT、DECORATIVE、妃妮、愛妝、PienAge、CHARACON、樂康。隱形眼鏡品牌嬌生並沒有在屈臣氏熱賣,大部分的消費者都是在好市多購買嬌生品牌的隱形眼鏡。 資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

美甲大作戰

指甲油一般味道不太好聞,更不能吃,但因生化科技的進步,指甲油除了可以妝飾、保證環保無毒、可隨者體溫改變顏色之外,現在更可以滿足口腹之慾。在回家的路上、上班的途中,你可以享受一場嗅覺大餐,左手啃炸雞口味的指尖,右手吸香檳香氣的指縫,不同味道的指甲油讓手上的十根手指頭變得更美味。繼日前 KFC 推出吮指炸雞味的指甲油後,英國又有一家企業近日推出的一款葡萄酒味指甲油且可以入口。Groupon 在母親節來臨之際順勢推出一款 Prosecco 葡萄酒味的指甲油,聲稱是用真的 Prosecco 製造,這款指甲油除了讓可以手指變漂亮外,同時還可食用,讓許多喜愛葡萄酒的女性不必等晚上的 Happy Hour ,隨時隨地任何時刻只要想要,都可以來一杯。 你知道台灣消費者心中前五名的指甲油品牌排名是哪些嗎?角度數據統計臺灣市面常見的 84 款指甲油品牌,包含: UNT、Sally Hansen、香奈兒、日本EB、彩若CR、妙巴黎、DEPEND、Essence、凱婷KATE、O.P.I等,根據 2019/09 ~ 2017/02 期間內,曾經購買指甲油 1085 位消費者的消費資料 ,發現台灣交易次數最多的五個指甲油品牌依序為:UNT、莎莉韓森、曼思、YUNGMA、星之冠。UNT、莎莉韓森 在屈臣氏交易次數最多,曼思在 7-11 的交易次數最多,YUNGMA、星之冠 在寶雅的交易次數最多。台灣的指甲油品牌眾多,歐美、日韓、台灣本土的指甲油品牌充斥在市場上,寶雅、屈臣氏和康是美三個店家是指甲油成交次數的三個店家,其中寶雅指甲油的成交次數超越屈臣氏六個百分點,成為指甲油成交數量最大的店家。 據 1085

徐總裁為全聯道歉

上週 4/11 全聯總裁一句「年輕人很會花錢」引發年輕網友不滿,很快的在網路上充滿全聯的負面聲音,全聯福利中心是這波失言風波下最直接的受害者。次日,徐總裁為全聯而向大家道歉,各大新聞也快速的將道歉的消息散布到台灣的每一個角落。 全聯的失言事件剛剛落幕,復活節的慶祝活動剛剛告一段落,全聯福利中心是否在這次事件有受到影響?還是因總裁在復活節前的道歉讓全聯復活了呢?角度數據觀察 2017/3/15 ~2017/4/16 一個月內全台灣在超市通路購物的狀況,統計這一個月內每天在超市消費的人數與發票張數,發現全聯總裁失言的那一個禮拜,全台超市的發票量每天平均都減少超過 100 張,失言當天超市的發票量減少超過 200 張。 統計數據顯示, 2017/3/19 當天是一個月內在超市購物消費者人數的第一名,2017/4/16 那一天在超市購物的消費者人數,是統計數據中最少的日子。從每天發票量的變異量來觀察,全聯福利中心的消費者,在每個禮拜的六或日都會出現發票量比前一天多出很多的現象,然後發票量開始逐日下降,直到星期三或四,發票量再度較前一日微微增加,然後又開始下降。比較異常的是,復活節那一天 4/16 或復活節的前一天 4/15 ,究竟發生什麼重大事件讓消費者願意等待?讓原本應該去超市購物的消費者沒有去,造成發票數量沒有出現比前一天增加很多的現象,難道習慣去超市購買商品的消費者都購買機票,出國去慶祝復活節了嗎? 就整體超市發票的變化比例,全聯總裁的失言似乎沒有對全聯福利中心造成嚴重的傷害,也許這樣的事件需要長期觀察才可以下結論,但以短期資料來看,目前並沒有觀察到全聯消費者有異於其他超市通路的

搭一雙合適的襪

你知道你每天穿的襪子是從哪裡來的嗎?位於彰化縣的社頭鄉是曾經盛極一時的襪子王國,當時民間流傳著每十雙襪子就有七雙來自社頭,可以看出當時社頭的織襪產業有多麼興盛。現在偶爾在台北街頭 (南京復興捷運站出口處) ,還可以看見有一部擺滿了五顏六色商品的藍色小卡車,許多路過的人群圍繞在車子的附近,東挑西選車上擺放的商品,仔細一看,那輛車的車廂上有一個很小的廣告招牌,上面寫著「襪子-彰化社頭產地直銷」。現代人穿襪的時間比睡覺的時間還要長,所以挑選一雙好穿的襪子十分重要,襪子帶來的商機讓想賺錢的商人不敢忽略。襪子除了具備有保護腳部的功能外,各式各樣五彩繽紛的襪子,讓我們的穿著打扮更增時尚感。 你喜歡穿什麼樣子的襪子?襪子具備許多功能,例如:保暖、防臭、美腿、止滑,襪子具有各式各樣的造型,例如:長筒、短筒、船形、五趾、二趾,不同的場合可能需要不同類型的襪子,例如:運動、健行、慢跑、休閒,你知道台灣的消費者最喜歡購買襪子的品牌是哪一個?在台灣哪一種類型的襪子最常被購買?角度數據調查 2016/09 ~ 2017/02 區間內的 5079 位曾經構買襪子的消費者,發現在台灣最常被購買的襪子是船形襪,襪子類型交易量前五名依序為:船形襪、休閒襪、隱形襪、運動襪、短筒襪。若從銷售總金而來看,累積銷售金額最高的襪子類型是休閒襪,休閒襪的銷售金額超過襪子總銷售金額的百分之六十。 讓各位讀者猜猜看台灣的消費者都是在哪裡購買休閒襪? 書店 百貨購物中心 量販店 答案是 2 百貨購物中心。 根據消費者交易資料,販賣休閒襪前三名的店家,依消費者人數依序為: CITYLINK 南港店、美麗華、大江國際購物中心。雖然在

貼上一張標籤

在台灣的文具店裡,販售一種很實用的文具商品,該文具用品可以幫你在重要的地方留下線索,幫你在常看的資料作上記號,讓你可以在五花八門的文件分門別類,讓你閱讀之後可以在文件上留言,使你可以在物品上留下備忘註解,使你知道在哪裡可以找到你想要的東西,猜出來是什麼文具用品了嗎?這個具有備忘、分類、歸檔、指示、標示等用途的商品就是標籤貼紙。文具店販售的標籤貼紙種類相當多,有自黏式標籤紙、指示標籤貼紙、圓形標籤貼紙、方形標籤貼紙、螢光標籤貼紙、透明標籤貼紙、索引片、PVC標籤貼紙、保護膜標籤貼紙,你最喜歡購買哪一種標籤?你知道在台灣哪一種標籤人氣最旺? 角度數據追蹤 2016/09 ~ 2017/02 曾經到文具店購買標籤類貼紙的 506 位消費者,發現台灣標籤文具商品種類人氣排行榜依序為:指示標籤貼紙、索引片、透明標籤貼紙、圓形標籤貼紙、螢光標籤貼紙。喜歡帶有箭頭符號的標籤貼紙消費者人數最多,大多數購買標籤貼紙的消費者都希望標籤可以明確指出做記號或貼標籤的對象。 據角度數據調查資料,文具店販售標籤文具的品牌排名,前五名依序為: 3M利貼、華麗牌、鶴屋、N次貼、節奏TEMPO, 3M利貼沒有意外成為標籤文具商品的銷售王。前五名品牌中 3M利貼、華麗牌、鶴屋等品牌的商品在光南大批發店家交易數量特別多,購買 N次貼的消費者大部分出現在九乘九文具專家,節奏TEMPO 品牌的商品在墊腳石熱賣。 從店家角度來看,光南大批發賣最好的標籤文具品牌前三名依序為:鶴屋、3M利貼、華麗牌。九乘九文具專家最暢銷的標籤文具品牌前三名依序為:華麗牌、3M利貼、N次貼。標籤文具成交次數最多的店家為光南大批發,便宜的批發文

愛上美白 Mask

現在許多女性朋友習慣「白天塗防曬,夜間作美白」,深怕一夜醒來自己的皮膚變黑,所以夜間的美白工作不可偷懶。在林林總總的美白產品中,面膜定於必買清單內,在台灣市面上有許多的面膜品牌提供給消費者作美白與保養,各式各樣的品牌陳列於貨架上,有台灣本土的品牌,也有日韓的品牌,美國的面膜品牌在台灣也可以買到。你知道台灣的消費者最喜歡購買哪一個品牌的面膜嗎?角度數據從台灣販售的 94 個面膜品牌中,找出 2016/09 ~ 2017/02 交易量最大的前五個面膜品牌,發現台灣這半年銷售最好的面膜品牌是森田藥妝,雖然「我的美麗日記」的面膜紅遍兩岸三地,TT面膜從法國紅回台灣,但森田藥妝絲毫不受影響,還是穩坐台灣面膜銷售王的寶座。 消費者都是在哪裡購買森田藥妝的面膜呢?根據面膜店家成交量調查,森田藥妝面膜的販售店家前三名依序為:康是美、屈臣氏、寶雅。在康是美面膜品牌的交易量前三名依序為:森田藥妝、SEXYLOOK、我的美麗日記,其中我的美麗日記品牌面膜在康是美的交易量高於整體排名,美麗日記品牌面膜整體排名為第四名,而在康是美為第三名。在屈臣氏面膜品牌交易量前三名依序為:Beauty Buffet、森田藥妝、我的心機,其中 Beauty Buffet 與我的心機品牌的面膜交易量高於整體排名,Beauty Buffet 的排名甚至超越森田藥妝面膜成為屈臣氏最常被購買面膜。兩大藥妝店的消費者,對於喜愛的面膜品牌排名明顯不同,屈臣氏的 Beauty Buffet 自有品牌在屈臣氏的交易量特別大,可能與商品在屈臣氏的價格、促銷、擺放位置有關,常去逛屈臣氏的消費者下次可以多留意一下。 在調查中的 5308 位

輕食生活

「輕食」已漸成現代人生活中經常會選擇的飲食,台灣許多店家都提供輕食的餐點服務,沙拉、飯糰、三明治等食物是台灣人最常吃的輕食。其實「輕食」是由日本百貨公司美食街發展出來的一種飲食方式,是指簡單的料理,油煙較一般飲食少,最主要的概念就是吃七分飽,目的只是攝取讓肚子不餓的食物量就足夠。 角度數據從 2016/09 ~ 2017/02 抽樣 57442 位消費者,這些消費者在觀察期間曾經購買飯糰與三明治這兩種輕食商品。從這些消費者的消費數據,發現台灣輕食最大的供應商店在 7-11,其次是全家便利商店。許多消費者肚子餓會去 7-11 走走,順便尋找讓肚子不會餓的食物,你是否也吃過 7-11 販售的三明治或飯糰組合餐? 關於三明治的消費者,四大便利商店除了購買便利,口味經常推陳出新,因此成了許多消費者喜歡去購買三明治的地點。除了 OK 便利商店販賣的三明治,喜愛的消費者相對比較少,OK 便利商店沒有擠入消費人數前五名名單,其他便利商店所販售的三明治都有一群喜愛的消費者。星巴克除了賣咖啡、巧克力外,三明治也是大家喜歡的商品之ㄧ,也許是因為生活在現代有些消費者害怕蛋糕的糖與脂肪,因此改選較健康的三明治作為搭配咖啡的點心。路易莎咖啡的三明治也有許多人喜歡,也許喝咖啡配三明治變成現代人喜歡的一種飲食習慣。 便利商店所販售的三角飯糰一直都深受消費者的喜愛,然而在便利商店的銷售策略是御飯糰全台單日總銷量低於三萬,就必須提早下架,便利商店會依時節與檔期不斷推出新的飯糰商品,怪不得會吸引很多消費者,因為每次都可以嘗到不同口味、好吃的飯糰。反觀陶板屋,雖然飯糰的口味與變化性較少,但店內販售的炸飯糰,卻贏得許

找回遺失的頭髮

「女人怕變胖,男人怕無髮」,因此市售的減肥藥幾乎都是針對女生體質特別設計,生髮的藥劑大部分廣告內容都是以男性為主。過去我們往往以為掉髮或禿頭的問題,僅容易發生在男性身上,但壓力、情緒、飲食等種種問題,導致現代人掉髮問題越來越嚴重,掉髮已不再是男性朋友的專利。 角度數據追蹤 2016/09 ~ 2017/02 有購買「落建」或「萌髮566」的 1522 位消費者( 消費者交易次數為 1901 次 ),發現「落建」的消費者喜歡去屈臣氏和好市多通路購買落建的商品,「萌髮566」的消費者則喜歡去全聯和寶雅通路購買。雖然「落建」與「萌髮566」這兩個品牌在 2016 年都可以看到這兩個品牌的電視廣告,但是對於需要生髮、洗髮商品的消費者,購買落建品牌比萌髮566 的機率高。 在全聯購買生髮、洗髮商品的消費者有約六成會購買落建品牌,近四成消費者購買萌髮566,在屈臣氏購買生髮、洗髮商品的消費者,超過九成的消費者購買落建品牌,不到一成的消費者是購買萌髮566,因為好市多只有販售落建品牌的商品,所以在好市多消費者百分之百購買落建品牌的生髮、洗髮商品。 資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

選購一本雜誌

除了滑手機可以打發空閒的時間,有許多人喜歡在有空的時候泡一杯咖啡,閱讀一本雜誌。您喜歡什麼類型的雜誌?財經、流行、美妝、運動、母嬰、軍事雜誌,每每到書店總是會看到許多分門別類的雜誌,各種類型的雜誌都有一群喜歡的讀者,這群讀者每一個月固定都會去書店或便利商店購買雜誌,即使在閱讀紙本資料越來越少的時代,有很多的讀者取消了訂閱自己常看的報紙,但是有閱讀習慣的消費者,可能還是希望在自己的身旁有紙本雜誌可以閱讀。 喜歡網購的族群可能希望有本網購指南雜誌,幫助網購族可以買到物美價廉的商品,喜歡追求時尚的消費者,希望有本穿搭美妝手冊,幫助讀者可以快速了解現在的流行趨勢,運動評論家或軍事評論家提出觀點與分析,給對運動或戰鬥機有興趣的讀者參考。每一位讀者的需求不同,每本雜誌都具有不同的功能,所以雜誌才能源源不絕的出版。 根據角度數據 2016 的調查,台灣雜誌交易數量前五名依序為:周刊王、壹周刊、商業周刊、今周刊、VIVI唯妳時尚雜誌。周刊王是一本熱愛台灣、關懷本土,以及堅持社會公義、深耕中華文化,放眼華人世界的綜合周刊,大部分的讀者都是在 7-11 購買周刊王。壹周刊除了在便利商店販售外,在其他店家方面,美廉社的交易量比其他店家還高。扣除四大便利商店,商業周刊主要的販售地點在誠品書局與家樂福。 就二手雜誌市場,以茉莉二手書店觀察交易狀況,該店家賣出二手或過期雜誌交易量的前三名依序為:今周刊、商業周刊、空中英語雜誌,市面上熱銷的周刊王與壹周刊,在二手市場需求量較低,也表示今周刊、商業周刊與空中英語雜誌存在的價值比周刊王與壹周刊高。 資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

台灣人看的報紙

據台灣英文新聞報導,全球最無知的五個國家排名依序為:印度、中國、台灣、南非和美國,台灣排名第三。這項研究是由 Ipsos MORI ,針對40個國家16歲到64歲受訪者所作的一項調查,受訪內容包括國家人口、醫療保健支出、住房所有權等問題。生活在台灣的人民對這些事情關注程度較低,新聞媒體對台灣的人口結構組成報導比較忽略,人們比較少機會接觸到這方面的訊息,所以無知排名特別高。報紙是獲得這方面資訊最好的管道,但在愈來愈少人買報紙的年代裡,連台北市長柯文哲一上任就取消市長室訂報,「訂那麼多幹嘛,我又不看報紙!」 角度數據觀察 2016 台灣報紙的售價,發現大部分市售報紙的售價都不超過 20 元,最便宜的報紙有賣一份 8 元,有些報紙甚至不用錢,如果你有時間也可以去台北捷運站索取免費報紙。 雖然台灣的報紙價格並不貴,但從報紙獲得生活上資訊的人越來越少,大部分的消費者都習慣從網路、行動裝置獲得最新的即時資訊。儘管如此,報紙在日常生活中還是不可缺少,角度數據觀察 2016 台灣報紙的交易數量,發現交易數量前五名的報紙依序為:蘋果日報、自由時報、聯合報、中國時報和經濟日報。蘋果日報是最受台灣人喜愛的報紙,蘋果日報主要的販售地點在台灣的四大便利商店。因為在四大便利商店購買方便,造成台灣消費者購買報紙的狀況在便利商店比其他店家的交易次數都高,根據調查的資料顯示,若除便利商店,在美廉社購物的消費者似乎特別喜歡購買蘋果日報,蘋果日報交易數量遠超過全聯福利中心、愛買等同類型店家。 扣除四大便利商店,美廉社的消費者喜歡蘋果日報,在全聯購物的消費者喜歡自由時報與聯合報。 資料來源: 角度數據 2016 年消

手動刮鬍刀的愛用者

據角度數據抽樣調查, 2016 年第二季有購買手動刮鬍刀的 3968 位消費者,發現在三個月內,便利商店是購買手動刮鬍刀的熱門地點。除便利商店外,有五分之ㄧ的消費者是在量販通路購買刮鬍刀,另外五分之ㄧ在藥妝通路。歸納購買手動刮鬍刀的消費者,也許方便取得是使用手動刮鬍刀消費者的首要需求,尤其是針對出門在外,長期在台灣中、南部或山區出差旅行的消費者,忘了攜帶平時慣用的刮鬍刀,為了清除臉上多餘的毛髮,到便利商店購買手動刮鬍刀成了他們的首選。 在台灣的手動刮鬍刀市場以吉列與舒適兩個品牌為主,購買吉列系列手動刮鬍刀商品中,吉列無感系列的人氣最高。 資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

消費者心中的鮮乳

食安風暴中,林鳳營鮮乳因抵制頂新商品行動中受到影響,該如何買到好的鮮乳呢?根角度據數消費紀錄的統計,發現消費者對於購買鮮乳這件事,有17.1% 的人會先尋找商品中要出現『鮮乳』兩個字,再來有 14.5% 的人選購『全脂鮮乳』,因為大家已經害怕再吃到不健康的食品,天然的對人體比較好,所以只有 5.48% 的人會考慮把抽取牛奶中的脂肪的『低脂』鮮乳,出現『強化』個字更讓許多消費者十分擔憂,不知道添加了什麼物質讓鮮乳強化,所以只有 3.6% 的人願意購買廠商強化過的鮮乳。 資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

等一杯現煮飲品

據自由時報報導,因鮮乳等原料成本上漲,又碰上一例一休增加人事成本,星巴克、85 度C等店家都紛紛漲價。到底現煮飲料漲價對一般小家庭的影響有多大呢?以一個由 3 人組成的小家庭為例,假設每個人一個月喝 22 杯 (週休二日不喝) 30 元的現煮飲料,一年這個家庭就要花費 23760 元,若連續喝 20 年這戶家庭花費在購買現煮飲料的金額直逼新台幣 48 萬,現煮飲料的市場真的很大。 角度數據抽樣調查從 2016 年 1 月 1 日到 2016 年 3 月 31 日曾經購買現煮飲料的消費者,這一季抽樣的消費者數有 60409 人喝過現煮飲料,此次調查的現煮飲品包含:各大便利超商所販賣的現煮咖啡、巧克力,連鎖咖啡店餐飲的所賣的熱飲,連鎖飲料店所賣的飲料 (如: CoCo、 50嵐、 85度C、 星巴克等商店)。從抽樣的數據資料,角度數據推估這波現煮飲料的漲價至少引響台灣整體消費族群中 43.7% 的消費者,現煮飲料漲價造成的影響比嬰幼兒奶粉漲價影響的消費者人數更多。 台式飲料店特有的客制化服務,是否可能因人力成本變貴而消失嗎?喝一杯現煮飲料除了可以指定大杯還是小杯,在台灣糖分的多寡消費者可以自行決定,冰塊的數量也可以依消費者的喜好而特別調製,假若一例一休後,餐飲業大量以機器取代人工,台式飲料店服務的特色和賣點消失後,是否台灣的消費者還會願意購買? 在台灣喝現煮飲料的消費者逐年增加,除了購買的方便性外,可制化服務也佔了很大的因素,這群喜歡喝現煮飲料的消費者分布在台灣的哪些縣市?角度數據依消費人數多寡作縣市排名,發現台北市喝現煮飲料的人口比其他縣市高出許多,在台灣喝現煮縣市前五名依序為:

挑選保健食品

在先前的文章中指出,台灣有部分的生技公司除了幫品牌廠代工外,現在也逐漸開始想要經營自有品牌的商品。由於全球市場環境改變,加上美國現任總統的政策,希望將醫藥價格壓低,已經對許多生技公司造成影響。目前國內生技公司對市場目標、產品商品化的機會與概念、整體投入與產出的成本概念較為欠缺,也造成許多公司發展或授權上的困難,而沒有全球化、商業化的概念,將造成生技公司選題及發展很大危機。回顧 2016 年第一季臺灣人購買保健食品的消費狀況,也許可以讓生技公司藉由了解消費者的需求,研發出更適合國人的保健商品。 統計日期: 2016/1/1~2016/3/31 相異消費者人數:8984人 抽樣發票數:12669 張 平均保健食品單價: 807 元 回購人數 2188 人, 回購人數約佔買保健食品的 1/4, 平均回購次數 1.8 次, 最高回購次數 28 次, 平均回購時間:14 天 保健食品品牌:7-SELECT、三多、亞培、保力達、健而婷、光泉生技、克補、台塑、台糖、味全、善存、培恩、大漢、天地合補、威德、小兒利撒爾、愛之味、我的健康日記、挺立鈣、斯斯、日本味王、李時珍、桂格、正官庄、活沛多、澳佳寶、白蘭氏、礦維寶、福壽、立攝適、統一、綠川、維他屋、美人計、老協珍、舒利視、船井、華陀扶元堂、華齊堂、萊萃美、葡萄王、補體素、諾得、關立固、零机齡、青春家族、順天堂、黑松生技 據角度數據消費交易資料庫統計,台灣所有類別保健食品平均單價的平均為 373.4 元,其中以糖尿病所需的保健食品其平均單價最高,再來是燕窩/雪蛤,雞精的平均單價排名第五。 以購買保健品地區人口來看,台北市買保健食品

消費者認識的可樂

今天是愚人節,如果今天有個朋友拜託你去買瓶可樂,您會購買什麼樣的可樂商品給朋友呢?如果您還不知道如何選擇,猶豫不決該如何購買,您可以參考以下的統據數據,也許您會恍然大悟。 根據角度數據從消費者交易紀錄分析的結果,消費者對可樂的印象第一名是 『可口可樂』 四個字,第二名是『易開罐』,因此建議您只要買一瓶易開罐的可口可樂給朋友,應該有 80% 左右的人會接受您所購買的商品,雖然會有例外,接近 3.4% 的機會請求者其實是需要百事可樂,約 2.4% 的消費者需要零卡,有 1.4% 的顧客需要曲線瓶,佔不到 0.5% 的人需要 2 公升,但畢竟您會遇到有零卡、曲線瓶、2 公升需求的機率真的並不是很高,所以在沒有收到更多的暗示之前,放心的買易開罐的可口可樂準沒錯。 資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

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