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是誰讓你的頭髮五顏六色?

雖然一頭烏黑的頭髮可以讓你回到從前,但有更多人從前的頭髮是彩色。 2016 年染髮商品品牌交易量前十名依序為:美吾髮、花王莉婕、耐斯566、美源宣若、巴黎萊雅、舒妃、富麗絲、GATSBY、塔莉雅、夢17,其中竟然有十分之ㄧ的交易量在其他品牌,這些品牌包含來自西班牙的 Naturtint、法國的Uy28、日本黑彩,部分品牌是來自於洗髮品牌例如:潘婷、飛柔等,知名品牌:伊露恩、施華蔻、慕拉米等,還有一部分品牌不明確,例如:獨染風騷、美日黑、炫豔護髮染髮等。五花八門的染髮品牌,讓頭髮變成五顏六色。 2016 年染髮商品店家成交量前十名依序為:屈臣氏、寶雅、全聯、康是美、家樂福、美華泰、大潤發、光南大批發、日藥本舖、佳瑪生活館。染髮商品其他 5.79% 成交店家包含:四大超商、美廉社、三友藥妝Tomods、momo 與 yahoo 等網購實體店家。染髮商品涵蓋的店家真的很廣,竟然連賣生機食品的聖德科斯也有染髮劑成交的紀錄,且販售的染髮品牌還不只一個。 雖然屈臣氏有自己的染髮品牌,但是在屈臣氏賣的最好的染髮品牌是美吾髮,關注染髮商品的消費者們,以後去屈臣氏的時候記得觀察一下,屈臣氏將美吾髮品牌卡樂芙系列的染髮商品放在哪裡。 資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

失業後,醬菜商品人氣高漲

您在什麼情況下會購買醬菜罐頭呢?颱風過後,民眾考慮購買醬菜罐頭來渡過菜價高漲的日子,中元拜拜之際,人們考慮買些醬菜罐頭祭祀拜拜,除了上述這些狀況都會使店家的醬菜罐頭銷售量成長,還有什麼情況會使醬菜罐頭的交易量會大幅成長? 是否醬菜罐頭店家的成交量與失業率有關?根據勞動局統計 2016 年的失業率統計數據,台灣 2016 失業率最高發生在八月份,醬菜罐頭店家的成交量正好也在 2016 八月份達到最大量,究竟是巧合還是真的失業的人都必須要吃醬菜罐頭才能生活,我們可以先看看 2015 年的數據再作評論。 在 2015 年,台灣首創世界空前的假期「無薪假」,並且在 2015 年年底受影響的人數達到高峰,假設消費者只有在中元節、颱風來襲、菜價上漲時,消費者才需要醬菜罐頭,2015 年底醬菜罐頭店家成交量突然飆升,是什麼原因造成的呢? 關於 2015 的颱風消息,從中央氣象局公佈的數據得知,那一年台灣總共有 27 個颱風,其中有 6 個颱風有發布颱風警報,最後一個杜鵑颱風在 2015 年 9 月 29 離開台灣並解除颱風警報。在菜價方面,以包心白菜為例,2015 年價格的最高點出現在 8~10月,2015 年底的售價也並非是該年度的最高價。因此颱風與菜價飆漲都不是造成 2015 年底菜心、脆瓜罐頭熱賣的原因,通路商、品牌商與廣告商可能可以思考一下 ,2015 年底究竟還有什麼原因會造成醬菜罐頭成交量飆升的現象?也許可以預測下次成交量出現異常的時間點。 根據角度數據抽樣 38921 筆消費者在 2015 年購買醬菜罐頭的消費記錄,顯示出脆瓜、土豆麵筋等商品的成交量與失業率有關。每年八月份,

中筋麵粉用量大,把家變成麵包店

「添好運台北店廚房工被揭邊揉麵粉邊滑手機」諸如此類的新聞,讓許多消費者願意自己動手做出自己想吃的食物,養生、健康與食安議題帶動近年來生鮮超市的興起。 有許家長擔心小朋友從小受化學食品影響,因此希望利用麵粉親手做些小點心,以取代市面上的零食商品,雖然外皮的酥脆程度、內餡的口感與外觀比商品化的產品精簡,但在用料、品質與食用上相對讓人放心。大部分的消費者會依照不同的需求選購不同的麵粉原料,麵粉原料的使用狀況方面,一般中筋麵粉可以用來製作饅頭、包子、燒餅、芝麻球等食品,低筋麵粉可以用來製作餅乾、蛋糕等零食,高筋麵粉因為筋度大、黏牲強所以常被用來製作麵包、水餃皮、麵條等食品。 根據 2016 年市售麵粉原料中,發現交易量最高的是中筋麵粉,其次是低筋麵粉,出現這樣的順序可能與各種麵粉平均單價有關,中筋麵粉是麵粉原料中最便宜的商品,平均一包高筋麵粉比中筋麵粉貴 30 元,一包低筋麵粉比中筋麵粉貴 10 元,因此推斷會購買麵粉類商品的消費者,除了較注重養生與身體健康之外,還會考量到麵粉原料的價格因素。出現中筋麵粉交易量高現象另外一個原因,購買麵粉原料回家 DIY 的消費者,其目的就是為了製作水煎包、包子、饅頭等食品。 現代人的飲食生活幾乎與麵粉脫離不了關係,在台灣麵粉相關原料成交量前五名的店家依序為:全聯、家樂福、頂好、好市多、美廉社,雖然在全聯,麵粉的售價並不是最便宜,但成交量卻是全台最高。全聯成交量最高的麵粉種類是中筋麵粉,與台灣整體對麵粉種類的需求一致。在店家資料中,出乎意料的資料是美廉社的麵粉成交量竟然大過大潤發,猜測是因為美廉社藏匿於巷弄間,且數量眾多所以造成此一現象。 根據 201

防蚊、滅蚊您出哪招?

政府單位為了減少登革熱造成台灣居民生活的威脅,台南市政府在 2017 年 2 月份舉辦「2017 登革熱誓師大會」 ,雖然路口監視器無法即時追蹤到每隻蚊子的動態,但台南市希望利用其他科技方法解決此問題。 蚊蟲問題不現代才產生,古早之前許多人已經開始想辦法避免被蚊蟲叮咬。有的人會在家裡種植驅蚊草,常見的驅蚊植物有:茉莉花、夜來香、紫羅蘭、鳳仙花、七里香、食蟲草,這些植物除了可以驅蚊,還可以美化環境,進而達到進化空氣的效果。有的人會用煙燻或其他香氣來驅趕蚊蟲,例如:燃艾草、掛囊袋(內含薄荷、香茅、八角茴香、藿香、菖蒲等香氣)、點蚊香等方式避免蚊子接近。如果你喜歡青蛙,據說把青蛙養在缸裡也可以達到滅蚊的效果。現代人大都去家電行購買捕蚊燈、捕蚊拍等電器設備避免蚊蟲威脅,您選擇哪種方式解決蚊蟲困擾? 從台灣地區消費購物資料顯示,捕蚊燈、捕蚊拍等電器設備品牌交易量前五名依序為:勳風、inaday's、歌林、大家源、KINYO,歌林的捕蚊燈、捕蚊拍等電器設備價格相較於其他品牌比較低,勳風品牌的交易量最高,inaday's品牌捕蚊燈價格較高,KINYO品牌價格範圍很廣,有很便宜的電蚊拍,也有功能強大的捕蚊燈,消費者願意購買防蚊設備的價格在 500~700 元。 店家前五名依序為:好市多、家樂福、大潤發、特力屋、燦坤 3C,2016 年好市多捕蚊設備的成交量最高,inaday's品牌捕蚊設備大部分在好市多成交。 資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

燦坤 3C 是 2016 最溫暖的店家

在寒冷的冬天裡,放置一台電暖器,是一件幸福的事。 2016 年電暖器交易數量最多的品牌是北方牌,交易量前十名品牌依序為:北方、聲寶、嘉儀、艾美特、大同、惠而浦、東元、捷寶、華麗、上豪,其他品牌佔整體的 18% 包含:來自法國的 THOMSON、義大利的迪朗奇、日本的DAINICHI、韓國的HEUM、小澤Kozawa等電暖器品牌。 2016 年消費者購買電暖器成交數最多的店家是燦坤 3C,成交量前十名依序為:燦坤 3C、好市多、家樂福、大潤發、特力屋、大同 3C、愛買、HOLA、PChome、順發 3C,其他約 5% 大部份來自於 ASAP 、 Yahoo 、 momo 等網購通路。 你知道在燦坤 3C 銷售最好的電暖器品牌是什麼嗎? 有三成在燦坤買電暖器的消費者,會在燦坤 3C購買北方牌的電暖器,第一名的店家裡賣第一名品牌的商品,雖然燦坤開餐廳虧四億,但賣家電眼光精準。 資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

為何重返 COSTCO?

假設每次消費者去 COSTCO 購物時都會拿到一張電子發票,想了解消費者為何重返 COSTCO,可以根據消費者擁有的發票明細內容,進而推算消費者一個月內在COSTCO 購物各商品的回購率。 消費者在 COSTCO 回購率前三名商品類別依序為:「冷凍食品/速食」、「奶及豆製飲品」、「休閒零食」。其中「碳酸飲料」類的回購人數比率為 11.34%,「家庭日用品」類的回購人數比率為 11.71%,「健康補益品」類的回購人數比率為12.61%,「酒類」類的回購人數比率為 12.66%,「休閒零食」類的回購人數比率為 22.03%,「奶及豆製飲品」類的回購人數比率為 29.94%,「冷凍食品/速食」類的回購人數比率為 30.75%。根據 COSTCO 的購物紀錄,消費者回購相同類別商品的周期都超過一個月。 資料來源: 角度數據消費者消費交易記錄資料庫

2016 全聯熱賣的衛生紙品牌

雖然抽取式衛生紙使用方便,但平版衛生紙還是必須存在。 2016 年平版衛生紙品牌交易量前五名依序為:舒潔、得意、五月花、春風、大潤發,其他 9% 的品牌中,有不少是店家自有品牌,包含:美聯社、頂好、屈臣氏等自有品牌平版衛生紙,其中大潤發店家自有品牌的平版衛生紙已經超越百吉、可麗舒等品牌的平版衛生紙,擠進交易量前五名。 2016 年平版衛生紙店家成交量前五名依序為:全聯、家樂福、大潤發、頂好、愛買,前五名的店家中,有三個店家都擁有自己品牌的平版衛生紙,也許是因為平版衛生紙廠商希望淡化平版衛生紙品牌形象,所以紛紛掛上店家品牌販售。平版衛生紙其他 13% 成交店家包含:四大超商、美廉社、momo 與 yahoo 等網購實體店家。 你知道全聯銷售最好的平版衛生紙是什麼品牌嗎? 超過三成在全聯買平版衛生紙的消費者會在全聯買五月花牌的平版衛生紙,第一名的店家賣的最好是第三名品牌的平版衛生紙,主打生鮮超市的全聯也可以把衛生紙賣的很好,平版衛生紙的品牌商,若想多賣點衛生紙可以考慮在全聯碰碰運氣。 資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

演唱會後商品曝光度抽樣調查

從「演唱者發行演唱會 CD/DVD」商品中,挑出在 2014、2015、2016 三年間曾經被消費者購買的表演者,利用販售的商品名稱統計消費者的交易次數,計算出這些表演者該年度的商品曝光度,販售的商品例如:Sony Z5 Premium 周杰倫授權、S.H.E-2gether 4ever藍光版、胸針-蕭敬騰、The One 演唱會 Live (2CD+VCD) / 周杰倫。 演唱會過後演唱者塵封的舊專輯銷售是否增加?演唱會過後演唱者代言的商品能否大賣?演唱會過後演唱者授權的商品業績是否出色?哪個演唱者最能把握住演唱會後商品曝光度?這些都是很有趣的問題。 從電子發票觀察的話... 2014 和 2016 年最熱門表演者:周杰倫 2015 年最熱門表演者:S.H.E 周杰倫、S.H.E 常常辦演唱會,所以商品曝光度居高不下。比較特別的是 2015 年江蕙辦演唱會,造成 2015 年江蕙商品曝光度為年度第二名,但事隔一年江蕙商品曝光度降為年度第七名。 2014 ~ 2016年前十名表演者排行榜

開學季為自己挑支筆吧

還記得小時候開學前,牽著爸媽到文具行採買新文具的興奮之情嗎?曾幾何時,小朋友們逐漸對文具失去了興趣... 雖然小朋友購買文具的店家未必導入電子發票, 但我們還是趁著開學季做個關於筆的小小調查。 整體來說女生比較常購買各式筆, 而各款筆當中男生較常買的是:奇異筆、鋼珠筆、簽字筆; 女生則較常買:繪圖鉛筆、油性筆、自動鉛筆。

保暖商品

適逢寒流降臨, 來看看大家通常氣溫多少時會去買暖暖包。 2015 年時有超過 50% 的暖暖包是在溫度低於 15 度時賣出。 2016 年的暖暖包則是過半數在低於 10 度時賣出。 以上可能只是因為 2016 年寒冷的天數比 2015 多, 不過越冷越會買暖暖包應該是錯不了的。

臨時抱佛腳的情人節巧克力?

距離 2017 的西洋情人節倒數一週, 讓我們好奇到底這個節日對巧克力的銷售是否有任何影響?方式是針對 2/14 在便利商店消費的巧克力商品來做觀察。 首先發現的是, 7-11 似乎是情人節四大超商裡面最熱門的巧克力購買點。雖然 7-11 店數原本就佔四大超商的 49%, 但它所銷售的巧克力卻是佔四大超商的 67%, 推測是有其他因素(地點, 商品樣式, 促銷, etc.)所造成的結果。 我們也發現 7-11 它在情人節當天的巧克力商品銷售是二月份的平均值的 1.5~2倍多, 讓人不禁懷疑是否大家都是等到最後一刻才出手買巧克力過情人節? 所以好奇寶寶的我們又進一步的觀察了 7-11 在情人節當天的巧克力商品銷售時間... 雖然沒有很明顯高峰, 但 2015, 2016 年的銷售最高點時段都是在晚上8~9點左右。究竟是臨時抱佛腳到這麼晚還是其實是買給自己的安慰零食呢?相當耐人尋味...

角度閱讀:“小數據獵人”,獵什麼?

在一片大數據探討的書藉文章中,最近出現了一個截然不同的聲音。因為樂高公司的轉型成功,使得這本由樂高公司顧問馬汀林斯壯所著,論述他用什麼方式幫助瀕臨破產危機的樂高公司扭轉成為超越美泰兒的全球第一大玩具製造商,備受矚目!尤其是核心思想是不用大數據!書中脈絡分明地解說作者如何用深入觀察各地居民的生活型態,找出解救式微企業的關鍵或是創造出新產品。 所以,小數據獵人獵的是什麼?“……..新生意的構想常源自於文化中的某中不平衡或誇大,也就是指某樣東西太多或太少,這表示這個社會要不是缺了某樣東西,就是某樣東西被限制住了。收集好各種小數據之後,我就可以挖出需求的真面目,找到滿足需求的辦法。“作者如是說。所以,獵的是人們心中的渴望,是生活中因為各種限制造成的不平衡!作者想辦法融入目標客群的生活,用長年觀察訓練出的敏銳感覺去找出表面上不相關的現象背後代表的涵意。俄國女性喜歡大紅色的口紅,跟她們冰箱上的造型磁鐡有什麼關係?又可以延伸出什麼樣的推論跟產品?傳統社會學家的觀察研究方法,作者靈活有趣地以自己一個又一個的案例在讀者的腦海裹具體呈現。生活觀察讓作者能夠發現數據裹看不到的可能性。 作者將觀察的方法架構成7C,分別是蒐集,線索,串連,相關,因果,補償,和概念。讓大家在試著成為觀察者時,有個入門的依據。作者也提醒,人類會掩飾,也常不䁱得自己的習慣和渴求,因此要多花時間看,聽,分析蛛絲馬跡。對作者而言,大數據和小數據交互影響,換言之,大數據是行為,小數據是人性。人性,由行為來證明。

十二生肖 商品趣味榜

適逢新春開工, 來點輕鬆的趣味分享。從 2016 年數千萬張電子發票中, 我們以十二生肖當作關鍵字來查詢哪些商品交易次數最多。結果各生肖的 Number 1 如下圖, 各位買過哪幾樣呢?

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